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Front Communication Group 世茂鼓岭项目推广提案思路 5月份鼓岭炒作基本思路 鼓岭申请文化遗产 理由： 1、鼓岭历史悠久，最早可追溯至清朝； 2、鼓岭建筑群——老别墅群、万国公益社、鼓岭老邮局等； 3、人文著作：《鼓岭及其四周概况》、《闽游滴沥》； 4、景区价值：有20多处著名景点，避暑文化源远流长，是中国4大避暑胜地之一； 5、政治资源：国际友人加德纳的鼓岭故事。 炒作点 鼓岭管委会以申遗名义，带动鼓岭升级改造行动，引出4大核心动作 5月份鼓岭炒作基本思路 鼓岭申请文化遗产 鼓岭升级行动 全民 公益行动 50亿计划 《啊，鼓岭》 音乐剧 世博会 鼓岭视频 执行基本步骤 1 鼓岭申遗办公室 发布申遗倡议书 2 鼓岭管委会 为申遗计划声明 3 50亿计划公布 世茂与鼓岭管委会签约仪式 4 50亿计划启动 全民投票参与鼓岭改造计划 5 50亿计划落地 项目业态公布 执行基本步骤 1 鼓岭申遗办公室 发布申遗倡议书 2 鼓岭管委会 为申遗计划声明 3 50亿计划公布 世茂与鼓岭管委会签约仪式 4 50亿计划启动 全民投票参与鼓岭改造计划 5 50亿计划落地 项目业态公布 鼓岭申遗办发布鼓岭申遗倡议书 微信炒作内容： 第一步：福州病了——【没文化、没发展、没经济、没名气】 第二步：改变福州——鼓岭申遗办发布鼓岭申遗倡议书 炒作主题： 中国鼓岭 世界遗产 执行基本步骤 1 鼓岭申遗办公室 发布申遗倡议书 2 鼓岭管委会 为申遗计划声明 3 50亿计划公布 世茂与鼓岭管委会签约仪式 4 50亿计划启动 全民投票参与鼓岭改造计划 5 50亿计划落地 项目业态公布 第二步：申遗计划4大核心事件 1 企业线：50亿招商正式公布 3 民众线：全民公益行动发起 4 艺术线：米兰世博鼓岭宣传视频 2 文化线：音乐剧《啊，鼓岭》上演 50亿招商计划，微信炒作方案： 第一步：50亿巨资花落鼓岭，所为何用？ 第二步：为何领导人总青睐于鼓岭 第三步：释放信息——5.18期间，鼓岭管委会将与世茂联手为鼓岭申遗而启动升级计划 《啊，鼓岭》音乐剧微信同步炒作 鼓岭公益行动 微信炒作 世茂带你免费游览福州景区景点 与世同行，净化鼓岭、申遗没有旁观者 垃圾的家、听说时代、一个决定、一个垃圾袋 米兰世博 【让世界看见鼓岭】——米兰世博鼓岭宣传片 与世同行，世茂带你去米兰 大品牌，大手笔！米兰世博重现福州 执行基本步骤 1 鼓岭申遗办公室 发布申遗倡议书 2 鼓岭管委会 为申遗计划声明 3 50亿计划公布 世茂与鼓岭管委会签约仪式 4 50亿计划启动 全民投票参与鼓岭改造计划 5 50亿计划落地 项目业态公布 5.18签约仪式参与人员： 鼓岭管委会、鼓岭申遗办、鼓岭旅游局、世茂集团领导 各界媒体全程跟踪报道 微信后续炒作方案 大咖云集，为鼓岭申遗助力 50亿花落鼓岭，原为申遗改造 让鼓岭走向世界 执行基本步骤 1 鼓岭申遗办公室 发布申遗倡议书 2 鼓岭管委会 为申遗计划声明 3 50亿计划公布 世茂与鼓岭管委会签约仪式 4 50亿计划启动 全民投票参与鼓岭改造计划 5 50亿计划落地 项目业态公布 微信公众号释放信息 发起全民投票参与到鼓岭改造事件 【与世同行，说出你心中的鼓岭】 【给你50亿，要怎么花？】 执行基本步骤 1 鼓岭申遗办公室 发布申遗倡议书 2 鼓岭管委会 为申遗计划声明 3 50亿计划公布 世茂与鼓岭管委会签约仪式 4 50亿计划启动 全民投票参与鼓岭改造计划 5 50亿计划落地 项目业态公布 投票活动结束，选出票数最高的改造项目（内定） 50亿打造福州全新文旅名片——鼓岭天空之城五大业态亮相 Front Communication Group