房地产营销策划-道里广告-深圳宝能城社会文化营销方案OK.pptVIP

“后期延展” (企业管理 / 投资/ 创新 …) 黄国伦 超级演说家活动 明星搭台 少年唱戏 Step4 合：社群成立暨业主答谢会 业主答谢会上启动 十大兴趣社群 公益互动：捐一本书 换一件诚品 自媒体深圳宝能行 业主答谢会上启动 十大兴趣社群 健康跑 社群 美食扫货团 绿金NGO组织 一起在路上俱乐部 每天静阅一小时公社 吃茶去 收藏发烧团 …… 青梅竹马 小妈妈社团 公益互动：捐一本书 换一件诚品 自媒体深圳宝能行 上升为城市榜样 产品认同线 2:1的 停车位比 抓住深圳停车位少的痛点 以视频形式，将停车少而导致的各种倒车奇事娱乐化表达出来 让2:1的停车位比变成嗨点 创意参考（点击） 专利户型 创意切入：创新的力量 表达形式：像苹果一样，去表达户型创新 11.20 11.23 11.28 第一波社会文化运动 起：激发痛点 转：用户变客户 合：客户粘度 “神反转”视频 100个读书会招募 24小时静阅 社群成立 阅读外延知识型内容 12月 承：号召深圳静阅计划 号召H5 全城阅读快闪 小莉妈妈讲故事 LP在路上 黄国伦 超级演说家 捐书活动 停车位视频 专利户型视频 视频外延内容 THANKS! 中国人：“我们的GDP增长是你们的两倍” 日本人：“我们的阅读量是你们的10倍” 中国人：“我们的奢侈品购买量是你们的5倍” 法国人：“我们的阅读量是你们的5倍” 中国人：“我们的经济增长比你们高” 韩国人：“我们的阅读量是你们的多一半” 中国人：…… Step2 承：号召大家多读书 100个读书会招募 一支H5 投放：深圳微时光（20W）、TOPYS（30W）、房精（10W） 知识型内容分享 100个读书会招募 首期谈定10-20家 Topys反碎片阅读会 豆瓣深圳读书会 深圳读书会 后院读书会 …… 一支H5 我恨读书少 据说只有读书多的人才能知道这个秘密 深圳改革开放30年 从未公开过的秘密 点击进入 请输入《红楼梦 序言第二段第一个字 请输入《唐诗宋词 第77首的作词人的姓 静 请输入《十四行诗》 第107页诗中倒数一字 静 阅 请输入《时间简史》 时间箭头配图注释首字 静 阅 计 深圳的前30年是为理想奋斗的30年 深圳的后30年是为理想生活的30年 静 阅 计 划 一起加入静阅计划 阅读是一种理想的生活方式 100家读书会招募中 欢迎一起来阅读理想 “我恨读书少” 据说只有读书多的人才能知道这个秘密 知识型内容分享 一般在洗手间会读什么样的书 阅读+洗手间 房地产广告精选/卢XX 地产人最喜欢读什么样的书 阅读+地产 那些让你不想出门的书 阅读+宅 旅行你同常都会带哪几本书 阅读+旅行 读什么类型的书搭配什么样的音乐 阅读+音乐 媒介 内容（推荐） 板块 知识型内容分享 Step3 转：宝能城-深圳静阅计划之“24小时静阅” 一个卷入全城的动作 理想阅读专场 黄国伦超级演说家 卷入全城的动作 “全城24家 一小时阅读快闪” 大梅沙 莲花山 OCT 地铁 海上 理想阅读专场 “小莉妈妈讲故事” (亲子) “lonely Planet主编 在路上” (旅行) 旅游时所见中国人极不爱读书. 中国是典型的“低智商社会”，未来毫无希望成为发达国家 深圳 快节奏的深圳，精神消费成为一种刚需 10，000万 我们的机会 册之丘 外延至连接消费人群、公共机构的城市文化地标 册之丘 错助这个地标，可卷入一切对阅读、文化、精神有需求的用户，实现“影响力带动销售，撬动从用户群到客户群” 传播三条线 对观念的认同（认同点和运动） + 产品价值认同（知识化内容） + 场景体验的认同（现场及跨界） 认同什么 人文是一种理想生活 （阅读/运动/乐活） “用阅读塑造理想生活” 运动战术 消费者不是终点，而是节点 起 承 转 合 SYMPATHIZE IDENTIFY PARTICIPATE SHARESPREAD 共鸣 认同 参与 分享 一个痛点洞察： 读书能解决很多问题，而我们却不爱阅读 Step1 起：两条神反转式 病毒视频 触发阅读痛点 创意点：人丑多读书-美容篇、单身孤独-陌陌篇 + 中国阅读危机数据 投放渠道：深圳头条播报（39W）、深圳潮生活（60W） 视频外延内容 人丑多读书-美容篇 场景1：韩国美容院内 场景2：整鼻子？ 场景3：削骨？ 场景4：隆胸？ 场景5：童颜手术？ 场景6：…… 场景7：“要美 只有多读书” 场景8：配音 可惜中国人不爱读书 场景9：配音 “据中国新闻出版研究院最新调查结果显示，中国18-70周岁国民纸质图书阅读量仅为4.39本” 而韩国11本、法国20本、日本40本、犹太人64本… 场景10：配音 日本管