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摩尔庄园调研汇报 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摩尔庄园调研汇报 1 一、 调研背景 2 二、 汇报正文 3 1. 摩尔庄园产品 3 1) 产品背景 3 2) 产品介绍 3 3) 风格特点 3 2. 摩尔庄园关注者分析 3 1) 关注者性别 4 2) 关注者地域属性 4 3) 关注者年纪及学历 5 3. 摩尔庄园运行分析 6 1) 推广 6 早期推广 6 中期推广——奥运东风 8 2) 日常运行 9 保持人气——每七天更新线上活动 9 炒作？还是报道？——《摩尔庄园》入选中学书本 9 媒体公关——中央电视台和爆吧事件 9 3) 盈利方法 10 1. 会员制 10 2. 周围衍生品 11 3. 收取图书出版授权费 17 三、 调研总结 17  调研背景 调研对象： 名称 《摩尔庄园》 针对人群： 7-12岁儿童 上线时间： 5月 注册人数： 3000万 活跃用户： 1000万 开发团体： 淘米网络 运行企业： 淘米网络 官方网站： / 调研内容： 摩尔庄园设计研究； 摩尔庄园市场策略； 调研时间： 11月3日~11月13日 调研方法： 产品体验研究：进入产品进行玩法体验，分析产品设计； baidu指数：利用baidu指数，取得摩尔庄园相关各类搜索信息、关键词热度； 新闻报道搜集：搜集摩尔庄园各类相关报道、软文，进行分析研究。 调研目标： 此次调研期望经过研究《摩尔庄园》相关产品设计和市场策略，研究分析出《摩尔庄园》成功部分原因。  汇报正文 摩尔庄园产品 产品背景 《摩尔庄园》是由上海淘米网络开发、运行一款在线儿童小区类产品。 产品介绍 《摩尔庄园》是利用FLASH技术制作一个在线儿童小区，在小区中，全部用户全部在小区中饰演一只“摩尔”。在小区中，用户能够装扮小屋、种植养殖、喂养拉姆、玩多种小游戏。 风格特点 《摩尔庄园》用户饰演原始造型是一只小鼹鼠，“摩尔庄园”主色调采取了暖色系，画面看起来比较热闹，光影效果很好，画面质感相当不错。 图：《摩尔庄园》角色形象 图: 《摩尔庄园》场景 摩尔庄园关注者分析 关注者性别 图：摩尔庄园关注者性别百分比图 baidu指数数据中，能够看出，在关注摩尔庄园人群中，女性占了绝大多数，百分比达成了68.65%。 经过深入游戏进行研究，个人认为baidu指数数据基础反应了游戏用户情况，原因大约以下： 游戏内容中，女性喜爱内容要比较多，比如装扮角色、装扮小屋、养宠物等； 游戏画面、内容整体比较可爱，属于女性比较喜爱风格； 在一样时间内，男性游戏选择要多于女性，大部分男性会选择争斗性比较强游戏。 关注者地域属性 图：摩尔庄园关注者地域分布 图：摩尔庄园关注者城市分布 baidu指数数据中，比较显著能够看出，摩尔庄园关注者关键分布在大中型省市，二、三级省市较少人关注摩尔庄园。摩尔庄园关注者地域分布基础和中国互联网发展情况基础相同。 由此可见，对于摩尔庄园这类儿童小区关注，受到地域互联网发展情况限制性比较大，大中型城市用户数量巨大，二、三级城市用户数量较少。 关注者年纪及学历 图：摩尔庄园关注者年纪分布图 图：摩尔庄园关注者学历分布图 图：摩尔庄园关注者学历分布图 经过baidu指数数据，能够看出现在关注摩尔庄园用户关键是10-19岁低龄用户，另外有大部分20-40岁用户。其中，小学到高中用户居多，大专以上用户数量显著少于高中以下用户。 个人初步分析： 19岁以下低龄用户基础是处于高中以下阶段学生，处于比较爱玩游戏时期，关注摩尔庄园关键比较在意摩尔庄园游戏内容，比如每七天更新内容、游戏攻略。 20-40岁用户中，大部分已经开始工作，还有很大一部分已经是7-12岁孩子家长。关注摩尔庄园关键是关注摩尔庄园相关新闻。 尤其指出，在baidu上搜索关注摩尔庄园，除了摩尔主力群体以外，IT人士对摩尔庄园关注程度也很高。可见，摩尔庄园在IT圈中已经成为了一个比较热门话题，有较多IT人士关心研究摩尔庄园及其相关产品。 摩尔庄园运行分析 推广 调研时，摩尔庄园注册用户已经大大超出3000万，活跃用户也在1000万左右。摩尔庄园是怎样做到这一点，到底采取了怎样市场推广策略是此次调研关键。 早期推广 依据网上查证，摩尔庄园上线时间是在5月。第一波推广在7月-9月之间，采取手段关键为网络媒体宣传和软文投放，主打儿童暑假市场。 经过查证baidu指数，能够查到最早一批对摩尔庄园报道是在7月3日开始，首发为一篇试探性软文《孩子们:这个假期玩什么》，发表在湖南红网和新华网湖北频道。这么题目对于家中有孩子立即过暑假家长来说还是很有吸引力，多少引发了部分家长关注。 全文收录以下： 孩子们：这个假期玩什么 时间： -07-03 15:32:11 起源：红网 还有几天孩