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浅析微信营销对企业品牌传播的影响 摘要 随着科技的进步和信息技术的发展，作为功能强大的手机社交平台，微信迅速普及, 并拥有了庞大的用户群体。从 2011年上线至今，用户数量已突破 7亿且呈现出上升趋 势。微信公众平台的出现，使得越来越多的企业开始将微信营销纳入到营销计划中来。 做为新兴的营销方式，在本文中探讨了微信营销的意义和存在的问题，并提出了微信营 销的创新思路，以期为企业品牌的传播提供些许参考。 关键字：微信营销；企业品牌；传播；问题；创新思路 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 1 \o Current Document 第一章 企业微信营销的意义 3 \o Current Document 第二章企业微信营销存在的问题 3 \o Current Document 第三章企业微信营销的创新思路 5 \o Current Document 参考文献 7 第一章企业微信营销的意义 微信营销早已不是新鲜词汇，在这个拥有七亿用户的平台上，也早已不是是否要进 行微信营销的问题，而是怎么有效地进行微信营销的问题。在这个人人都运用微信营销 的时代，如果企业还固步自封，死守传统媒体，就很可能被社会所遗忘。 企业微信营销具有如下意义： （1） 获得绝对精准的目标客户群 这是微信最大的优势，只有用户对企业或品牌感兴趣，他才会关注这家企业或品牌。 有了精准的目标客户群，企业只要按频次发布相关信息，那么相信客户就会自己找上门。 （2） 为企业增加一个自我展示的平台 企业的官方网站只能针对计算机用户， 而对于手机用户却无法将自己的页面全面展 示出来。微信用户多在手机端使用微信，这样，消费者通过企业的微信公共号就能得知 企业相关信息，方便且不受限制。 （3） 降低企业的运营成本 自媒体时代，企业拥有很多价格低廉却很有效地传播方式，而微信就是其中之一。 作为一款免费的推广平台，微信无疑为企业节省了不小的预算与开支。 （4） 及时推送企业新闻内容 通过微信，企业可以建立自己的微信公众平台，微信用户通过关注企业的官方账号， 就能收到企业推送的新闻信息、产品信息、最新服务等各种信息，这种方式快捷而灵活。 微信营销势在必行，但是微信营销的意义不止以上四点，随着微信的不断更新，企 业和用户会享受到越来越完善的公众平台服务， 微信营销也必将在营销界占有不可替代 的地位。 第二章企业微信营销存在的问题 微信营销已经有几年的历史了，不过依然存着一些问题： （1）营销渠道较为单一 目前，微信营销主要沿用的模式，是企业将自己的产品信息设法推送给用户，由用 户体验并决定是否购买。然而，一个尴尬的现实是，现阶段微信营销渠道和手段过于单 一，唯一方式就是“扫描二维码”，用户扫描获取产品信息后，如果对产品感兴趣，有 购买意向，就可能分享在朋友圈中，扩大产品的知名度，但是如果用户对产品没兴趣， 他只需动几下指头，取消对产品微信号关注，就可以将产品拒之门外了。 从这个意义上说，企业的产品可能得不到很好的宣传推广就胎死腹中了， 破解之道, 就是拓宽产品的发布渠道，多种方式利用微信这个平台推销产品。 （2） 不太注重用户体验 众所周知，运营商对流量管理非常苛刻的，喜欢玩手机上网的朋友们，都担心流量 超标，因为他们将会付出1M流量等于1元钱的沉重代价，因此，在平时很多人都会关 闭流量数据开关，这样带来的问题是：很多人要扫描二维码时，都会在意附近有没有免 费无线网络，或者查看手机上面是否安装了二维码扫描软件，这些都制约着微信营销的 运行。而这些门槛，可能成为用户不愿意扫描企业产品二维码的原因。简言之，就是微 信营销这种方式不注重用户体验，很多人起初可能觉得新颖，后面就会感觉厌烦，久而 久之就非常排斥这种方式了。 （3） 粉丝互动度低，信息推送度小 点对点传播，是微信营销的特点和主要优势，但和微博相比，微信缺少了微博粉丝 间可以相互交流沟通的优点，因此微信的粉丝活跃度非常低，传播效果也就大打折扣。 而微信另一个劣势是信息推送度小，很多微信公众平台持续地推送各式各样的图文信息 到用户的手机中，但是各种各样的海量信息满天飞，会让打开手机屏幕的用户开始变得 无所适从，不知道看哪一条好，从而错失了微信平台想要推送的一些信息。 （4） 用户隐私安全无保障 微信本身是一个基于位置信息的社交平台，当你在发送一条微信时，往往会显示出 来你的位置，还有他自带的“附近的人”查找功能，用户在社交过程中，稍不注意就有 泄露个人位置信息的风险和可能性。这就导致了一个问题，很多人不愿意接受微信，甚 至对他排斥。此外，微信用户不需实名认证，这就让一些想利用微信“钓鱼”的不法分 子有了可乘之机。 （5） 微信营销圈子太小 一个成功的营销方式最明显的