苹果RCS+快应用模式研究报告-D.docx

苹果RCS+快应用模式研究报告 1. 本周观点 4 月 8 日，中国三大运营商联合发布《5G 消息白皮书》，传统短信焕发新的生机。三大运营商不但要全面升级基础短信，而且升级后的 5G 消息将是体验与服务的革新。5G 时代，RCS 成为短信业务统一演进方向，也成为近期资本市场关注的焦点。 RCS 相对于传统短信最大的区别在于：5G 时代大带宽、高容量、低延迟等新的网络特性， 使得大量原本需要下载的 APP 成为在 RCS 中无需下载即点即用的“快应用”。 图 1：RCS 使得短信界面成为进入快应用的入口，并可将快应用无需下载添加至手机桌面 数据来源：梦网集团，安信证券研究中心 快应用颠覆传统 App 的分发模式，将成为各大巨头必争之地。传统 App 因为需要基于原生操作系统开发与安装，所以分发渠道以 Google Play 与苹果 App Store 为主，两者也成为了安卓与iOS 两大操作系统最大的盈利来源。根据 SensorTower 相关统计，谷歌旗下的 Google Play 和苹果旗下的 Apple Store 在 2018 年的营收规模分别为 466 亿美元和 248 亿美元，并均实现了超过 20%的年增长。 图 2：Google Play 与 Apple Store 17-18 年营收对比 数据来源： ，安信证券研究中心 快应用对拥有巨大商业空间的传统 App 分发模式形成巨大挑战。从微信小程序、支付宝小程序到百度智能小程序、华为快应用，无需下载和安装的特性颠覆了传统应用商店的主流分发模式，微信、支付宝、浏览器等入口级应用内搜索、转发与推荐，以及与应用场景结合的扫二维码进入等成为了这类快应用的新型分发方式，传统应用商店的分发地位被削弱，因而谷歌与苹果两大把控传统移动分发生态巨头也开始积极拥抱快应用的趋势：在 2018 年谷歌I/O 开发者大会上，谷歌发布 Slice 作为 Android P 版本更新的一大功能，它可以在搜索 App、Google Assistant 中显示应用程序的互动部分，而无需下载安装。 图 3：作为华为 HMS 核心部分之一，华为快应用的特性与使用方式 数据来源：华为，安信证券研究中心 苹果 iOS 14 即将推出无需下载安装的快应用模式，加入快应用的“无限战争”。根据腾讯科技报道，苹果移动操作系统 iOS 14 的早期版本显示，该公司正在研究全新的应用下载和使用方式，即在整个系统中提供第三方应用的特定部分，而不需要完全安装它们。这一功能允许用户通过扫描二维码来体验应用程序的部分功能。在 iOS 14 代码中发现了被内部称为Clips 的新 API，允许开发者从他们的应用程序中提供互动和动态内容，即使用户还没有安装应用程序的完整版本。 RCS 相对目前其他快应用分发方式有显著的优势，有望成为快应用最佳的分发入口，这也是其最大商业价值所在。RCS 相对于目前二维码、入口级应用内搜索、推荐与转发等快应用分发方式，拥有无法比拟的优势： 1、 移动终端全覆盖。RCS 使得所有手机自带的原生应用——短信信箱成为了“快应用”的分发入口，无需下载就可以覆盖所有的移动终端用户，这是任何一个入口级应用都无法做到的独特优势； 2、 主动推送触达。相比于让用户扫二维码、搜素、转发与推荐等方式，RCS 可以实现快应用的主动推送触达，甚至可以实现不同类型客户、不同应用场景的精准推送，分发效果 显著优于其他方式。 3、 海量存量行业客户资源。传统行业短信客户为 RCS 积累了大量客户资源，5G 消息可以让个人用户和各类服务平台、商家相互打通，为企业、商家和用户提供更出色的沟通服 务平台，RCS 为这类行业客户提供了从原本简单图文信息向自定义交互应用升级的工具， 有望成为最具开发快应用需求的潜在客户群体。 4、身份的快捷认证绑定。由于手机号码的实名制与身份认证的强绑定特性，使得 RCS 相比于其他分发渠道，能更快捷迅速实现身份绑定。 近期中国三大运营商联合发布《5G 消息白皮书》， RCS 作为 5G 时代短信业务统一演进的方向，成为近期资本市场关注的焦点，其相对于传统短信最大的优势在于 5G 网络使得大量原本需要下载和安装的 App 可以成为在 RCS 中无需下载即点即用的“快应用”。快应用颠覆传统 App 的分发模式，将成为各大巨头必争之地。苹果 iOS 14 也将推出无需下载安装的快应用模式，加入快应用生态的“无限战争”，RCS 相对其他快应用分发方式拥有显著的优势，有望成为快应用最佳的分发入口，这也是其最大商业价值所在，继续首推梦网集团（RCS 业务已在华为手机上应用）、建议关注神州泰岳、银之杰、中嘉博创、吴通控股等。 全文完