营销策划_公司内部营销环境分析_YXCH010105-01公司内部环境分析-目标任务.pptVIP

项目一：分析营销市场  任务1.1：编制营销调研分析方案 任务1.2：选择并实施营销调研方法 任务1.3：进行营销调研分析 任务1.4：撰写市场调研分析报告 项目一：分析营销市场 任务1.1：编制营销调研分析方案 项目一：分析营销市场 任务1.1：编制营销调研分析方案 1.1.1 市场分析的内容 1、公司宏观营销环境分析 2、购买行为影响因素分析 3、竞争状况分析 4、行业分析 5、公司内部环境分析 5．公司内部环境分析 (1) 营销能力：公司信誉、市场份额、顾客满意度、顾客维系、产品质量、服务质量、定价效果、分销效果、促销效果、销售员效果、创新效果、地理覆盖区域等。 (2) 资金能力：资金成本/利用率、现金流量、资金稳定等。 (3) 制造能力：设备、规模经济、生产能力、劳动力、按时交货能力、技术和制造工艺等。 (4) 组织能力：有远见的领导、具有奉献精神的员工、创业导向、弹性/适应能力等。 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 项目一：分析营销市场 【学习要求】 知识目标： 1．理解市场分析的含义。 2．掌握市场分析的内容。 3．理解市场调研的含义。 4 ．理解营销调研分析方案设计格式和内容 5 ．掌握市场调研分析常用方法 6 ．熟悉营销调研分析方案设计步骤与方法 能力目标： 1．能够合理选择市场分析的内容。 2．能够有效确定市场调研策划的主题。 3．能够编制营销调研分析策划的方案。 4．能够评价营销调研分析方案的可行性。