中华数码小姐大赛营销专业策划案.docVIP

中华数码小姐大赛营销策划方案 导语：手机市场一直是中国竞争最猛烈行业之一。在国产品牌和国外洋品牌竞争中，国产手机关键依靠在营销方法上创新取得了超出50%以上市场份额，其中聘用形象代言人是最成功营销方法之一。然而，伴随各品牌厂家和形象代言人之间协议期限结束，怎样进行品牌和营销推广又是新课题。某品牌厂家经过独特思 维方法，借媒体和企业之力，举行“中华数码小姐”大赛，跳出传统选美窠臼，以数码之美，完成了新形象代言人选拔工作，实现了品牌形象由以明星时尚代言向以自主选拔代言人大众时尚完美转变。　 一、 活动背景 　　（一）、市场竞争形势发生了巨大改变 　　面对国产手机厂家咄咄逼人攻势，洋品牌在经过阵痛以后，对国产手机采取了正面出击营销策略。除摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信等传统国际巨头加大市场投入，加大产品研发力度和新产品上市速度外，以三星、LG等为代表韩国厂商以技术领先为竞争优势，以切合中国人消费心理，推出深受中国喜爱折叠机型快速崛起，在市场上占据了相当主动。而国产手机因为技术相对滞后、产品质量和前期库存压力，在市场竞争中陷入了前所未有困境，波导、TCL相继被摩托罗拉、诺基亚、三星等国外品牌超出，使广大消费者对国产手机厂家表现颇有微词。 　　（二）、国产手机品牌代言基础结束，没有新品牌推广模式 　　在国人眼中，国产手机崛起，一是在销售渠道上变革和“人海战术”成功；二是在推广