传统广播与新媒体的融合路径.docx

传统广播与新媒体的融合路径 摘 要 在新媒体融合大背景下， 作为传统媒体之一的广 播，面对生存和发展的诸多考验， 必须处理好与新媒体之间的关 系，才有望在这场没有硝烟的媒体战争中占领高地，持续发展。 新媒体是相对于广播、电视、报刊、杂志等传统媒体而言， 以其先进的网络技术、数字技术、通信技术为媒介，以电脑、手 机、数字化设备为平台， 向用户提供信息和服务的新型传播模式。 在 4G 网络的助力下，新媒体来势凶猛、日新月异，广播作为传 统媒体之一，在 20 世纪经历过电视媒体的冲击之后，如今又需 要面对互联网媒体的强势来袭，走在变革之路上。 1 新媒体对传统广播形成的冲击 早在 1906 年，世界上第一个广播节目以两段笑话、一支歌 曲和一支小提琴独奏曲传进了人们的耳朵， 开启了广播的早期摸 索。 1920年 11 月第一座领有执照的电台――美国匹兹堡 KDKA 电台正式开播，真正的广播诞生了。 1923年 1月我国第一座广 播电台，属于中国无线电广播公司的广播台，首次在上海播出， 无线电波的声音开始逐渐进入大众的视听范围。快捷的传播速 度、便利的收听平台、 宽广的覆盖范围促使广播进入发展快车道。 但随着电视的出现， 声音画面兼备的新型媒介逐渐吸引了受众的 目光。互联网多元化的信息渠道、 多样化的终端渗透也迅速削减 广播对受众的影响力，传统广播迎来了时代发展的巨大冲击。 意识形态的冲击