企业vi的视觉冲击力.docxVIP

企业 VI 的视觉冲击力 [DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.032 VI 设计与制作是对企业形象、精神面貌的塑造过程，以此 改造和形成良好的企业形象和完美的视觉感受， 并通过企业的视 觉设计， 将企业形象有目的、 有计划地传播给企业内外的广告公 众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。 VI 是 CI 的一部分，是将企业最具体化、视觉化、符号化的过程。 如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑 造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过 企业形象的传播活动与途径， 最终在广大公众的心目中树立起难 以忘怀的形象。包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品 牌理念以及价格定位、服务水准等都需要有强烈的视觉冲击力， 以便迅速地传递给公众。 全球的企业浩如烟海， 茫茫人海中如何记住一张张平凡的面 孔？企业只有有效地导入 VI ，才有可能在市场上树立起形象， 以便站稳脚跟， VI 最重要的一点就是要有个性化。但个性化如 何表现呢？那就需要企业风格、 管理制度、 经营策略，企业名称、 品牌、标识、广告、招牌、口号等，都必须有自己的特色，突出 自己独特的视觉效果和经营理念。成功品牌的 VI 设计都有着自 己独特的视觉特征和强烈的视冲击力。 如：可口可乐公司可以说是家喻户晓， 其绝妙之处就在于它 既体现了产品的强大