新产品开发概述.pptVIP

2021/3/13 * 六、新产品的商品化 在这一阶段,公司应作以下决策: 1.推出时机 2.推出地点 3.目标顾客 4.营销策略 2021/3/13 * 新产品市场扩散规律分析 （一）消费者接受新产品的过程 感知 兴趣 评价 试用 接受 2021/3/13 * 　　（二）消费者采用新产品的行为类型 34% 34% 早期 晚期 2.5%创新 大众 大众 采用者 13.5% 16% 早期 最后 采用者 采用者 2021/3/13 * 新产品采用过程  美国著名学者埃弗雷特?罗杰斯认为:新产品采用过程包括五个阶段,即认识阶段、说服阶段、决策阶段、实施阶段和证实阶段。 在这一阶段中,影响新产品采用的因素主要有 1、新产品的相对优越性。 2、新产