浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策本科毕业论文.docxVIP

毕业设计（论文） 浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策 郑州职业技术学院 郑州职业技术学院 毕业设计（论文） I I 独创性声明 本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论 文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。 对本文 的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完 全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 2012年3月19日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定， 即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本论文。 保密□，在 解密后适用本授权书. 本论文属于 不保密口。 （请在以上方框内打““”） 毕业论文作者签名： 指导教师签名： 日期:年 月曰日期:年 月曰 日期: 年 月曰 日期: 年 月曰 III III ii ii 毕业设计（论文） 浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策 摘要 中国广告市场自改革开放在20年里的发展我们可以用迅猛来形 容，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为 中国的广告市场而取得相应的成就。 按照正常的市场规律，一个市场 发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。 但是中国的 广告行业目前存在着什么样问题？将来的发展在哪里？完善又在哪 里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。 本文从广告行业的发展角度建模分析， 把目前存在的现状进行论 述，和以后的发展的提出建议。随着广告行业的发展该课题还存在大 量的后续研究工作。 关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展 毕业设计(论文) 目 录 独创性声明和毕业论文版权使用授权书 5 5 5 5 I 摘要 J IP 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 n 目录，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 出 1 绪^论 ( 1) 1.1课题研究背景及目的 ( 1) 1.2本土广告公司当前的现状 ( 1) 1.3本土广告公司存在的问题 ( 2) 2 解决办法( 7) 2.1本土广告公司的发展优势 ( 7) 2.2本土广告公司的发展策略 ( 8) 3 总结 ( )1—1 _I ，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， \ 11) 参考文献,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ( 12) 致谢 ( y/44 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 \ 13) PAGE PAGE # 郑州职业技术学院 毕业设计（论文） 1、绪论 1.1 、课题研究背景及目的 改革开放以来我国市场经济繁荣发展， 广告市场作为经济社会的 产物也随之水涨船高，发展迅猛。但是我国的广告行业广告公司却没 有随着市场的繁荣得到很好的发展。 本课题研究的目的：浅析广告公司发展滞后的问题，和一些对广 告公司发展的建议研究。 1.2、本土广告公司当前的现状 首先，是国家宏观调控的影响将会延续，对广告行业有关行业的 管理政策将会对其中的部分行业产生影响。 表现为部分行业的发展势 头可能会受到不同程度的制约，广告投放的市场信心指数会有所下 降。而且，受2011通货膨胀的影响，尽管通货膨胀的系数不大，但 部分行业的成本将会加大，消费者需求将会受到影响，广告经费预算 可能会出现缩水现象。 其次，是国际4A公司对本土公司的压力。比如2006年奥美收购 黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的 “黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补 性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明 显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地 域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。 也正 是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时， 中国 的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或 郑州职业技术学院 毕业设计（论文） 者被边缘化的境地。 我国的广告市场资源总量大并且在不断的增加中， 这可以为本土 广告公司带来新的商机，但同时，外国大型广告公司和广告集团也相 继进入我国市场，按照 WTO有关规定，2005年11月11日以前允许 设立外资独资广告公司，这些外资广告公司带来了强大的资金、先进 的企业管理制度和成熟完备的文化理念，挤压相对弱小的本土广告公 司，抢占我国广告市场的主导