娃哈哈企业形象策划.ppt

策划人：龚郑宝 Page 2 杭州娃哈哈集团的背景分析 一、公司概况介绍 二、产品及市场状况 三、比较优势 四、战略优势 Page 3 公司概况介绍 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，是中国最大 、 全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售 收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业 首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食 品饮料企业。 Page 4 产品及市场状况 ? 产品：娃哈哈主要从事食品饮料的开发、生产和 销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、 茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休 闲食品等八大类近 100 个品种的产品 。 ? 市场状况： 目前为中国最大的食品饮料生产企业， 全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百 事可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在 全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立 了销售分支机构。 Page 5 比较优势 ? 在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公 司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市 均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资 产达 121 亿元。 ? 公司拥有世界一流的自动化生产线 , 以及先进的食 品饮料研发检测仪器和加工工艺。 ? 娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利 税等指标上已连续 9 年位居中国饮料行业首位，成 为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食 品饮料企业。 Page 6 战略优势 ? 总成本领先战略：让娃哈哈常年拥有 20 亿元银行 存款（在银根紧缩的 2008 年，公司存款一度高达 70 多亿元），资金成本则几乎等于零；高度集权 精简的组织构架，所产生的各类管理费用更加明 显低于业界平均水平。 ? 后发优势：以其综合实力和企业素质尤其是研发 能力和财力为基础，在快速推出的同时，迅速形 成规模优势，进而转化为成本优势和竞争优势， 让娃哈哈可以比其他企业更快的在市场上推出其 新产品。 Page 7 理念识别系统 一、企业文化 二、经营思想 三、经营定位 Page 8 企业文化 ? “家”文化 在娃哈哈集团，“四种关系”是企业构造“和谐”的根本。 企业唯有处理好与社会、员工、企业以及消费者四个方面 的关系，才能达到内部的和谐，为构建和谐社会作出应尽 的努力 Page 9 “家”文化内容 1 、娃哈哈宗旨：娃哈哈，健康你我他，欢乐千万家 2 、娃哈哈精神：励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓， 自强不息 3 、娃哈哈经营哲学：凝聚小家，发展大家，报效国 家 4 、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人，才能取信于人 5 、娃哈哈工作要求：认真，严格，主动，高效 Page 10 6 、娃哈哈行为准则：忠诚，创新，负责，亲情 7 、娃哈哈工作作风：拿得出，打得响，过得硬 8 、娃哈哈人才观：唯德唯才，有用即才，人皆为才 9 、娃哈哈团队意识：道相同，心相通，力相聚，情 相融 10 、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗，能上能下，崇 尚科学，精益求精 Page 11 经营思想 ? 务实 ? 独特的营销网络 ? 多元化 ? 开明集权 Page 12 经营定位 ? 少年儿童市场 “娃哈哈” 把自己定位在少年儿童，它的名字很适合少年 儿童趣味；它的味道很适合少年儿童的口味；它针对少年 儿童所缺乏的营养素进行配方，它的公关活动也是紧紧围 绕少年儿童来开展。当你提到少儿饮料就自然会想到“娃 哈哈” , 当你提到“娃哈哈”也自然会想到少年儿童。 娃哈哈视觉识别系统 娃哈哈的标志： 娃哈哈的标志主要突出娃哈哈的品牌，让人一目了然，一 个是用一个框架将中国驰名商标 —— 娃哈哈红色的背景， 十分醒目，另外一个就是我们用两个圆圈围住一个笑脸的 图像，娃哈哈的拼音夹在两个圆圈里，其意义不仅在于突 出其品牌形象，也让人一看到这个标志，就想到了小孩的 笑脸。 Page 14 主要产品介绍： 饮用水 碳酸饮料 Page 15 乳品 茶饮料 Page 16 果汁饮料 Page 17 Page 18 娃哈哈爱迪生奶粉： Page 19 企业行为识别系统 ? 企业经营管理行为策划 ? 企业内部行为规范策划