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城市营销策划方案 【篇一：城市心情营销策划方案】 城市心情营销策划方案 企划方案 一、目标 企划工作总体指导思想是： 以“打造西安市美食第一服务品牌”为中 心，建立、完善、规范企划部内部管理机制，加强团体文化建设，为完成公 司制订各项年度工作目标提供企划思绪，实现企业跨越式发展。 1、在，经过多个媒体形式整合进行宣传，要在推广手段上做 到创新、高效，逐步占领西安餐饮第一品牌，推进城市心情品牌以外，推进并 稳固城市心情 多年著名度品牌。 2、企划努力争取用最少拓展费用做最大市场宣传； 3、为企业准备好强有力销售工具，确保市场宣传路径、市场宣传形象具 有很强西安特色， 提升全体职员企业认同感，帮助各店店总逐步完成年度销售任务； 4、依据季节和节日不一样，提供一整套针对从年初到年底促销计划，并 根据西安市市大家对节日重视程度进行促销强度区分， 详见“节假日总 结”及“各个节假日策划方案”； 二、节日对应促销活动类型推介 1、中国外关键节日促销：包含元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、母 亲节、劳动节、儿童节、端午节、谢师宴、重阳节、圣诞节等，做综合性促销， 如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。 （实际提议依据城市心情本身需 求有选择性地推出系列性活动） 。 2、13周年庆促销活动：提议以综合性宣传推广方法进行，促销力度应相对 较大。多种宣传须到位，如利用 led 电子屏、条幅、短信、dm、微营销 、楼宇视频广告、 车载广告等多种媒体综合性宣传手段。 3、例行性促销：可依据其它部门需求临时制订，关键是针对季节 性菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“大型抽奖活动”、“ 菜品品鉴活动”“每三个月积分兑换活动”等。 4、竞争性促销，关键针对竞争对手餐饮所做促销，以推出优质服务、特 价、买赠为主。 5、促销方案制订要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、 易于操作，对后期做评定，具体计划提前30天做出。 6、结合“城市心情vip 会员”及“积分会员”和商家联盟和团购网站进行 促销活动，不停吸引招募新会员。 三、宣传、公益活动计划 1、宣传包含专题宣传活动（如春节拜年、3.15消费者日、消费者座淡会、 等）和例行性宣传（不间段媒体广告宣传。如广告、淡季形象广告） 。 2、公益活动。包含专题公益活动（如重阳节、植树等）和例行性公益活动 （如助学、扶贫、帮困等） ，十二个月最少1次大型公益活动。 3、加强和媒体合作，开展多种形式活动和合作。 4.全员参与微营销 四、广告位招租及 dm 内刊招商 1、针对城市心情各个分店、形成一个店内广告位招租。 （关键针对商家联盟） 2、每三个月内部 dm 报刊，进行广告招商。 五、加强城市心情企业文化渲染 1、规范多种明示牌内容和悬挂。 2、增加企业介绍和多种提醒性文字宣传。 3、节假日专题促销活动做文字介绍。 4、每期 dm 内刊介绍生活小常识。 （如用车常识、车辆维护常识、季节性饮 食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等） 六、创建 vi 系统而且加强对 vi 管理。 此方案由良将品牌设计负责。 七、城市心情节日营销策划方案（见附件） 城市心情节日营销策划方案 1、“三八妇女节” 一、活动时间：3月8日 二、活动内容： （1）3月8日，当日在城市心情总店消费女性用户每桌均可无偿赠予 一壶美 容养颜饮料。 （核桃花生汁、玉米汁） （2）3月8日，当日生日女性用户，凭有效身份证，在城市心情总店 消费均 可取得酒店为你准备生日礼品。 （精美小礼品） （3）3月8日，当日在城市心情总店消费女士团体，消费满500元以 上，可享 受8折优惠。 （4）3月8日，当日在城市心情总店消费满1000元以上用户，可吃多少送多 少哦！ （5） 凡当日消费女性用户可享受抽奖活动一次， 中奖率100%. （小礼品类） （6） 凡当日消费女性客人可在餐厅享受9折， 并无偿赠予精品水果盘一份。 7）3月8日出生女性，可凭证件享受全单8折惊爆特价。 城市心情为庆贺三月八日“国际妇女节”到来， 为女性消费者 推出特大惊喜 --自3月3日起至3月8日，凡来城市心情总店消费女性用户，皆 赠予特制--xxxx 一份。 （“木瓜汤”“芦荟养颜粥”等养颜方面菜肴） 注： 每桌客人内只要有女性即可参与此活动，所赠予 xxxxx 是以每桌为单 位，而非以人数为单位赠予。男同胞美容也很关键哦！ 联盟合作商家赞助： 做女人真好---进店有机会享受以下商家 提供各项无偿服务哦！ 波波美容。女子会所- 送微乐能量养生房---健康漂亮新主张！ 艾美舍 spa 女子会所-送 spa 体验-- 相信专业、决心漂亮！ 菲力斯特健身俱乐部---送健身全免次卡--第一家综合性健身俱