改变新闻生产模式融通两个舆论场.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 PAGE1 / NUMPAGES1 改变新闻生产模式融通两个舆论场 【摘要】今年全国两会期间，《河南日报》推出的“豫米观察团”，让来源广泛的网友代表深度参与全国两会报道，改变了传统媒体单一的专业生产内容模式（PGC），实现了用户生产内容模式（UGC）与专业生产内容模式的有机结合；同时通过全媒体互动，颠覆了传统的传受关系，充分发挥意见领袖的作用，提高了传播效率，提升了传播效果。这一尝试，也让党报与民间舆论场互融互动，对政治沟通视野下的媒体融合做出了有益探索。 【关键词】媒体融合；UGC；PGC；互动；两个舆论场 每年全国两会都是新闻媒体的竞技场。在媒体融合的大趋势下，如何让两会报道更接地气、实现更好的传播效果，是所有媒体的共同课题。尤其对于将时政报道视为看家本领的地方党报来说，全国两会更是探索媒体融合路径的演兵场。《河南日报》在近年来大力推进媒体融合的实践基础上，推出了“全国两会豫米观察团”这一主题策划，在全媒体平台上进行了全新的尝试。 一、推出“豫米观察团”的背景 “豫米”，是《河南日报》各个媒体平台受众的集体昵称，2013年10月通过网络征集和读者、网友投票产生。近年来，随着大力推进媒体融合，河南日报如今已经初步形成了“一报三微一网”的全媒体矩阵，覆盖的“豫米”总人数已达近千万。 今年全国两会前，河南日报报业集团提出了“全集团、全媒体”报道全国两会的理念。《河南日报》作为集团旗舰更是精心策划，力求在融合报道方面有新的突破。其中首次推出的“全国两会豫米观察团”就是其中的重点策划之一。 2月21日，距离全国两会召开还有10天，“全国两会豫米观察团”的“邀请函”通过河南日报微博、微信、网站发出：“如果你关心时事，心系河南发展，又有表达观点的愿望，快加入河南日报‘全国两会豫米观察团’吧！你将有机会和河南日报记者一起‘采访’全国两会代表、委员，让亿万河南乡亲，听到你的‘两会好声音’！”报名参加的“豫米”，需要填写一份“全国两会热点和关注方式网络问卷”。通过手机答完10道题目并提交后，报名者对全国两会的关注程度、关注重点、关注途径和个人资料、两会建议等就都一目了然了。尽管时值春节长假，但在不到一周的时间内，就有数千名“豫米”填写了问卷。经过优中选优，30名关注全国两会的“观点达人”脱颖而出。这些“豫米”分布在河南全省十几个省辖市，还有的在省外务工、创业。他们中有基层公务员、教师、医生、学生、企业管理者、农民工等各行各业的普通网友，也有多位入选“河南省公职人员微博影响力”前十名或者在微博上拥有上百万粉丝的意见领袖。3月1日，距离2015年全国两会还有两天，“全国两会豫米观察团”的微信群正式建立。一个全天候关注两会热点，热议民生话题的“编外代表团”就此诞生。 二、“豫米观察团”在全国两会报道中的作用 （一）改变新闻内容生产模式 对于传统媒体而言，推进媒体融合需要技术支撑、渠道建设，但更离不开“内容为王”的理念。面对新媒体的冲击，“内容为王”不但不能放弃，更需要加强。这种“内容”应该是在全新的传播格局下适应受众需求的内容，而传统的新闻内容生产模式，也需要随之做出调整。 每年的全国两会都是我国政治生活中的一件大事，自然会引起各媒体的高度重视，但如果关注的视野仅仅集中在会议进程与代表、委员身上，而没有来自普通民众的声音，则会令报道不接地气，甚至陷入自说自话的尴尬之中。当下要想让报道更多地反映基层民声，最便捷、有效的方式就是依托无处不在的移动互联网，让基层网友直接参与到两会报道中来。网友的参与，也将带来新闻内容生产模式的变化。 河南日报建立的“豫米观察团”微信群中，不仅有来源广泛的众多网友，还有河南日报赴京采访全国两会的记者、河南日报新媒体部的编辑。随着两会的进程，记者还在采访过程中邀请了多位驻豫全国人大代表加入该群。于是，这个小小的微信群，不仅成了草根网友和全国人大代表们一起共论国事的网络平台，还成为河南日报全媒体报道全国两会的“智囊团”“后援团”。“豫米”和人大代表们甚至也成了河南日报全媒体平台的“编外记者”“编外评论员”。 两会期间，河南日报的记者、编辑每天都会把两会热点和事关河南发展的话题、信息及时发布在群里，倾听“豫米”们的观点；一些人大代表也会就自己的议案、建议，征求网友们的意见；而“豫米”们则将来自基层的真实情况和自己关心的民生话题与大家分享，一起交流、讨论。记者还会将“观察团”中大家热议、关心的问题，带给更多代表、委员，请他们回应、发表观点。这些丰富的内容，无疑为报道提供了大量鲜活生动的素材，经记者加工整理成为适合河南日报不同平台发布的新闻产品。为了让“豫米”们的观点、呼声得到最大限度的传播，《河南日报》开设了“豫米看两会”专