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用资本的力量助力媒体融合发展 投融资：如何助推传媒转型 传媒要转型发展，没有 资金支持寸步难行，在政策允许范围内，寻求多渠道融资，可以 解决资金压力。过去，因为种种原因，我国传媒集团在投融资领 域着力不多，进展步伐缓慢。现在，在发展压力下，理应对这一 方面给予重视，加紧探索实践。 提要：雄厚的资本是任何一个公司开拓多元业务、 不断兼并 收购重组的基础和保障。在与互联网公司的直接竞争中推进媒体 融合，一方面需要有庞大资本抢占市场和新领域； 另一方面需要 融入大量资金改造技术设备，吸引人才。可以说，资本是媒体融 合的敲门砖和催化剂。 媒体融合需要资金的支持和资本的投入， 资本运营是推进深 度融合、构建新型主流媒体和新型媒体集团的必由之路。 这一轮媒体融合的背景不同于以往媒体机构内部的资源整 合和组织机构再造，更深层次目的是抢占信息传播和新媒体舆论 制高点，借助移动互联网快速发展。 这就意味着传媒集团的竞争 对手将是一直以来在新媒体领域占据主要市场份额、 拥有大量用 户、依靠风险资本崛起的互联网公司。但目前，传统媒体在资金 体量、融资规模方面与互联网公司存在较大差距， 迫使媒体机构 需要在资本运营上创新思路，另辟蹊径。 传统媒体资本运营的演进与发展 无论是传媒引入资本， 还是资本介入传媒， 都存在一定的政 策障碍和经营风险。 因此，传统媒体的资本运营一直处在一种复 杂、曲折和艰难的境况中