广告与新媒体.pptVIP

2021/3/14 * 六、新媒体营销案例 1、网络广告以传播范围无限制、投放多样性、成本相对较低,成为新型广告媒体的典范。 案例:“世界上最好的工作”网络营销; 美宝莲化妆品互动营销; 2、数字化-社交媒体兴起 到2010年4月,中国四大门户网站都启动了微博 微博——互动——线上线下活动 案例:凡客诚品网站广告及借力病毒营销 3、对完备的移动应用程序的需求持续增长; 2021/3/14 * 其他案例: 1、913汽车音乐调频的营销策略 ——传统媒体向新媒体的延伸 传统媒体的传播过程主要是信源（信息源头）、信道（信息通路）、信众（信息受众）三个信息传递环节的一种规律作用链，即通过信源找到信息，通过信道释放信息，再由信众接受信息。而新媒体的出现则改变了这种作用链条，或者改变了这个链条中各种角色的定位。 减少把关人的结果：新媒体中的弊端，谣言等 高强度互动； 打破了时空限制，受众24小时畅游新媒体；如：薄； 数字 * 第一条微博转发一万多次 * * * 一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如腾讯目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Play Store，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的，BlackBerry App World.的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现 80%过去不值得一卖的东西，原来被认为是边缘化地、地下的独立的，只要====也可以与最畅销的热卖品匹敌；终结二八定律；无物不销！ 传统广告过于“死脑筋”，单向传播；网络广告可分享，能互动，但是散而泛滥，也不便基于“位置”地服务于你；只有APP广告，它安静地躺在“离你身体最近的一块屏幕里”， 出现在你需要的任何时刻，精准地满足你“潜藏于心”的各种需求。它从不骚扰你，而是由你选择，让你上下班等无聊的“碎片化”时间感觉到充实快乐；它也从不 打乱或胡乱占用你的时间，尽合你的心意和喜好，是选择还是跳过？是参与还是拒绝？一切由你决定。 这款游戏是对战类游戏，用户可以选择 “博派”或“狂派”，进行比拼并赢得积分，并可以与好友组成战队，真实地还原了电影当中“汽车人对战场景”。 * 移动营销的精确可达到“百米”之内，LBS是其中的最佳实践者。 2021/3/14 * 新浪微博 --最具影响力的 社会化媒体平台 企业微博营销案例:@美特斯邦威 类型:服装品牌 开博日期:2010-07-15-2010-12-07 粉丝数:25000+ 2021/3/14 * a 专业化的微博帐号运营 专业+用心=15000+粉丝 b 善用话题 制造相关话题,收获多份关注 C 举办线上活动 举办微博线上活动,培养粉丝 d 开展线下活动 以微博为载体,开展线下活动,并通过微博直播 e 善用名人效应 名人就是人气的象征,借助知名度更高的人进行关联炒作 f 广告宣传自己的微博 结合投放的广告,宣传自己的微博 2021/3/14 * 四、APP APP:英文Application的简称,现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。 APP的使用: 一方面可以积聚各种不同类型的网络受众, 另一方面借助APP平台获取流量,其中包括大众流量和定向流量. 2021/3/14 * APP的用途 App为人们进入各种媒体内容设立了统一入口（如微博、网络电视）,并在不同平台上实现了内容的有效对接,达成了某种一致性和归整性; App屏蔽了背后泛滥的信息海洋和各种符号,世界似乎被简约为一个小方形的快捷图标,人们面对的是一个被重新编码的精致界面。 App改变了获取信息的方式。App亦重新进行了内容的编排和组合,无论是呈现于电脑屏幕还是手机屏幕上,文本的展示与组合呈现出精心设计的结果。同时,其反应灵敏,我们不需要键入网址,只需轻轻一点。 2021/3/14 * 2021/3/14 * APP对传统媒体带来的改变 “应用”简化了获取信息的路径; “应用”强化了专业化服务; “应用”有助于固化受众的习惯; “应用”推动了新媒体的收费模式的普及。 2021/3/14 * APP广告优势 基于用户主动选择为前提的APP浏览行为、习惯、兴趣等综合定向后做出的广告投放,能真正做到 “因人而异”。 2