直播卫星机遇,还是包袱.docx

直播卫星机遇 , 还是包袱 2008 年 6 月 9 日 , 中星九号广播电视直播卫星发射成功 , 引来了社会各界的一片欢呼。许多人认为 , 这是我国电视事业的 重大机遇 ,中国从此进入了卫星直播时代 , 亿万观众将享受到最 新科技带来的品质和便捷。时间过去一年多了 , 直播卫星领域的 变数可能超出了所有人当初的设想。有消息说 , 拥有和运营中星 九号的中国直播卫星 XX公司在该星的经营中亏损严重；私自安 装直播卫星接收天线的违规行为在一些地区一度呈蔓延之势 ; 有 线电视受到巨大冲击 , 部分用户开始退订 ; 加密与破解的“斗 法”不断。有人甚至惊呼 , 直播卫星成了一个“大包袱”。 说直播卫星成了“包袱” , 主要指以下几个方面。 给卫星运营公司增加了经济负担。 中星九号的经营由中国直 播卫星XX公司负责。当年,公司向法国阿尔卡特宇航公司购买中 星九号耗资一亿欧元 , 卫星的运营维护每年也要耗费七八千万元 人民币。 ①目前, 直播卫星的收入主要是上星频道的频道租赁费 , 可是, 这些收入连卫星日常运营维护开支都不能应付 , 更不用说 消化购置成本了。 增加了卫视频道的困难。目前 , 中星九号传输着中央电视台 8 套节目和地方台 40 多套节目。这些频道在中星九号升空之前 , 大多已经通过其他卫星传输 , 覆盖了全国大部分地区。 目前, 中星 九号的节目只允许边远山区的观众接收 , 这就使上直播卫星频道 的社会效益受到很大限制。至于经济效益 , 由于中星九号针对的 观众对象经济收入普遍偏低 , 上直播卫星不能给频道带来显著的 广告增收 , 反倒增加了一笔频道租赁费的经济负担。这笔费用对 于央视和强势卫视可能不算什么 , 但对于一般的卫视频道来说就 不是个小数目了。 给宣传管理和民族文化带来威胁。 对卫星电视的管理一直是 宣传管理领域的一个重点和难点。中星九号投入使用后 , 一些宣 传和文化领域的人士担心 , 这会增加卫星电视管理的难度 , 增加 境外电视频道渗入的机会 , 给境外针对我国的宣传和文化扩张造 成可乘之机。 冲击有线电视产业。对直播卫星最为担心 , 甚至视之为洪水 猛兽的是有线电视企业。直播卫星由于其先进的技术 , 具有传输 频道多、信号质量高、使用费用低、功能多样等众多优势 , 以目 前我国大部分地区的有线电视服务价格和服务水平而论 , 直播卫 星一旦放开接收必然对有线电视造成冲击。 一些地区的有线电视 如果仍然停留在目前的水平上 , 可能遭受灭顶之灾。 增加了行政管理难度和成本。中星九号投入运营之后 , 对广 大电视观众形成了巨大的吸引力。一些内地用户 , 甚至有线电视 覆盖地区的用户也纷纷私下安装了直播卫星接收设备。然而 , 目 前未经允许安装卫星电视接收设备属于非法。因此 , 各地广播电 视行政部门纷纷投入大量人力加大对非法经营和私装直播卫星 接收设备的行为进行打击惩处。但是 , 由于直播卫星的巨大吸引 力, 经营者有利可图 , 私装用户屡禁不止。此后 , 广电总局采取了 升级加密的技术措施 , 希望一劳永逸地解决违规经营使用问题。 但是,让人始料未及的是 ,升级很快被破解 , 于是, 上演了升 级――破解――再升级――再破解的“斗法” , 使升级成为一种 新的行政管理和社会成本。 直播卫星电视是 20 世纪 90 年代中期发展成熟的新技术 , 它 集卫星通讯、 微电子、数字化等高新技术于一身。 对于观众来说 , 具有使用费用低、信号质量高、频道多、功能多等众多优点 , 各 国均视之为电视产业升级的重要机遇。笔者认为 , 虽然我国的传 媒业有一定的特殊性 , 但是, 直播卫星仍然主要是机遇而不是包 袱。 第一, 为全国观众享受均衡的电视服务提供了条件。直播卫 星覆盖范围大 , 接收方便 ,用户使用费用低廉 , 为解决广播电视 “村村通”这一难题提供了一件利器。 中星九号投入使用一年多 的时间 , 已经有 366万套接收设备完成安装 , 第二批安装 865万套 的工作也在紧张地进行当中。 可以预期 ,在近期内 , 我国绝大多数 观众看电视难的问题将从根本上得到解决。更为难得的是 , 直播 卫星传输频道多、信号质量高 , 目前中星九号传输的节目在频道 数量、信号质量、节目质量等方面都与模拟有线电视相当或略高。 以卫星的性能而论 , 这些指标还有很大的提升空间。也就是说 , 生活在边远地区的观众已经或即将享受到与城镇居民同等甚至 略高的电视服务。如果没有直播卫星 , 要实现这个目标不知道要 多花多少倍的代价 直播卫星也为内地观众享受质量更高、 价格更低的电视服务 提供了潜在可能。目前，我国的有线电视入户率是 39.52%。②这 意味着 , 在内地仍然有大量的观众在使用普通室外天线接收电视 节目。他们大多只能收看