知识付费服务的运营逻辑.docx

知识付费服务的运营逻辑 知识付费主要是指某些网络平台经营模式的转变， 由原来通 过流量变现的方式转变为直接收取信息服务费形式， 区别于现实 中的电影付费模式， 知识付费利用网络所带来的消费便利性创造 了更多的付费形式［1］。罗辑思维从优酷视频节目到得到 APP的 成功转型便是其中的典型案例，分答、知乎 live 、豆瓣时间、 简书等付费模式也在知识服务中各显身手， 知识付费服务成为互 联网热门话题。 知识付费服务是怎么形成的， 反映了什么社会动 态，该如何经营，下面就以得到 APP为例探讨这些问题。 一、知识付费的时代背景 （一）移动智能终端的普及 随着网络技术的宽带化发展， 移动通信产业走向移动信息时 代，移动终端从简单的通话工具变为综合信息处理平台， 广泛渗 透到社会生活各方面，如餐饮、出行、理财、娱乐、医疗、政务 等。移动终端功能多样化的同时也注重人性化、个性化发展，满 足用户的多样化需求，如个性化学习，传媒业界将 201 6年称之 为知识付费元年， 知识服务成为互联网发展的最新风口。 据中国 互联网络信息中心发布的第 39 次《中国互联网络发展状况统计 报告》显示，截止到 2016 年 12 月，我国网民规模达 7.31 亿， 其中手机网民达 6.95 亿，手机、平板电脑等移动智能终端的普 及为互联网经济奠定宽广的发展空间。 （二）互联网转向付费时代 在 2000 年的纳斯