最新婚庆市场行业调查研究报告.docVIP

最新婚庆市场调研汇报 结婚在中国传统文化看来，是“终生大事”，不管家庭条件怎样，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓文化。这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游等“大婚庆”行业范围带来了巨大机会， 年全国 婚庆 行业服务营业额达成 7,000 亿左右规模。 本调查汇报从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁垒和影响婚庆市场发展原因等四大方面，对婚庆市场进行了总结，为期望在婚庆行业取得发展创业者提供创业前功课。 一、婚庆市场容量 婚庆市场基础生产要素是新人，当新人数量处于高速增加时期，婚庆市场需求自然随之增加。 解放以来，中国经历了两次生育高峰。第一次是 1962-1973 年，跨度约 12 年；第二次是 1980-1991 年，跨度也约 12 年。这两次生育高峰时间间隔约 为 18 年。时至今日，伴随 1980 年前后出生人口开始进入结婚年纪，自 年开始，中国结婚登记对数再次展现上升趋势。 依据民政部统计， 年中国整年婚姻登记人数为 1,346 万对，而 年上六个月该数据已达成 694 万对。另据上海市民政局年度婚姻登记统计数据显示， 年上海市整年婚姻登记人数为 14 万对，自 年开始，上海已经连续四年全市婚姻登记人数超出 14 万对。 和新人倍增一同增加是社会消费水平提升。 年，整年全国居民人均可支配收入达 20,167 元，比上年增加 10.1%。伴随居民收入水平和生活质量不停提升，对婚庆投资也在不停增加。 二、婚庆行业发展趋势 1、婚庆服务机构专业化、规模化 因为婚庆服务业是一个新兴服务行业且含有很强地域性特点，全国性婚庆产业品牌还未形成，一批婚庆服务类企业仍然会重视婚庆服务品质、市场拥有率和品牌推广力提升，从而取得地域性著名婚庆服务品牌美誉。 “作坊式” 婚庆 服务企业将被专业化、规模化婚庆服务机构取而代之。由优势婚庆企业主导行业整合，将提升婚庆市场集中程度和婚庆行业整体盈利水平。 2、定制化 伴随 85 后、90 后人群进入适婚年纪，个性化、多样性消费逐步成为主流。 这批新人大多含有自主性强、不随大流、接收新事物快个性特点，定制婚礼服务将受到市场更多青睐,“私人订制”婚礼形式将成为婚庆服务市场新选择和新时尚。 定制婚礼不只是对婚礼视觉层面改变，更有对精神层面挖掘，在婚礼步骤、步骤设置上将得到充足表现，部分摒弃常规步骤、融入新式内涵全新婚礼形式将会在新人消费者婚礼上得到新展现。而“蜜月定制”、目标地婚礼、公 益婚姻大讲堂等均可融入全套婚庆定制服务。 开发婚庆服务产品品种，充足满足新人消费者需求，是有待开发“新蓝海”。 3、“一站式”婚庆服务日益流行 一站式婚庆服务在中国部分富裕地域率先流向开来。一站式服务集婚礼策划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供给链各步骤为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者比价需求和消费需求。 三、婚庆行业新人将面临挑战 1、人才壁垒 婚庆服务机构所配置策划、司仪、化妆、摄像等含有专业水准和服务口碑，很大程度上决定了一家婚庆企业乃至一个婚庆品牌生存和发展。婚庆行业从业人员素质良莠不齐，存在专职人员少、兼职人员过多现实状况。缺乏优异婚庆服务团体，婚庆行业潜在进入者其服务水平和创新力全部将受限。 2、品牌壁垒 品牌认知度和品牌信赖度已经成为婚庆消费关键依据。建立含有一定著名度品牌需要投入较大人财物等资源，且经过较长时间发展和沉淀。 对于新进入本行业企业而言，打造品牌需要花费高昂成本，且面临市场不确定性风险，新进企业短时间内无法和原先著名企业开展竞争。 3、渠道壁垒 产品或服务均需借助强大销售平台才能为用户所接收。任何成熟企业全部含有较为完善渠道网络。销售渠道建立和维护需要付出较大先期成本和时间积淀，这成为新进入企业较大阻力。没有稳定销售平台和一定渠道开拓能力，新品牌在婚庆服务市场中必将处于劣势。 4、资金壁垒 婚姻服务行业因为其本身业务特点,实际经营运作需要较大资金投入。从 婚庆服务项目标开发、前期宣传推广,到婚庆渠道搭建和专业策划、制作团 队引进均需消耗大量流动资金。作为一站式婚庆服务机构,尤其是在场馆租 赁方面需要负担较大费用支出。 5、成熟商圈稀缺性 从长远看，城市成熟商圈店铺资源相对稀缺。一站式婚庆服务中特征最为显著场馆会所服务极为依靠于固定服务场所向用户提供服务，好选址是会所开设成功关键原因。 行业内品牌企业往往利用先发优势，在成熟商圈中占据有利地段，优先布局关键会所。所以，在用户认知度、品牌著名度和用户稳定性等方面占据竞争优势，并将产生排她性影响，在同一区域内对同行业其它企业组成一定竞争压 力。 四、影响行业发展不利原因 1、行业企业大多规模较小，从业者水平参差不齐 现阶段，婚庆行业中企业还是以小企业