葡萄酒庄项目申报材料.docVIP

第一章企业基本情况 第二章企业经营范围与规模 2 第三章企业投资人情况 2 第四章市场预测 第四章 市场预测 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark8葡萄酒市场现状 3 葡萄酒旅游市场现状 5 HYPERLINK \l bookmark10葡萄酒市场发展前景 7 葡萄酒市场营销 9 1010第五章企业组织及人员培训 10 10 企业组织 HYPERLINK \l bookmark14人员培训内容 11 第六章项冃投资概算 11 HYPERLINK \l bookmark18项目投资概算 11 HYPERLINK \l bookmark20资金来源 11 第七章项目实施进度 12 HYPERLINK \l bookmark22第八章经济效益分析 12 葡萄园销售收入 12 HYPERLINK \l bookmark24葡萄园种植成本 13 HYPERLINK \l bookmark26第九章结论与建议 13 第一章企业基本情况 公司名称：X X X X X X 公司性质：有限责任公司（外商独资） 公司地址：武汉X X X X 经营期限：50年 第二章企业经营范与规模 第二章 企业经营范 与规模 经营范围：X X X X X X 经营规模：葡萄种植面积1300亩，其中鲜食葡萄300亩，酿酒 用葡萄1000亩，年产葡萄酒200吨，为750ml瓶装葡萄酒，产品全 部内销。 第三章企业投资人情况 投资单位：X X X X X X 投资单位所属国家：XXXX 投资单位法人代表：XXXX 第四章市场预测 葡萄酒市场现状: 众所周知，屮国目前已成为全球葡萄酒市场的最后一个新大陆， 因而，成为了世界各葡萄酒原产国的关注。目前中国市场中的葡萄酒 己经包含了所有新旧世界的葡萄酒产品。而加之国外的经济危机的影 响比国内史快更直接及消费的理性因索，导致国外葡萄酒的消费量是 直线下滑，但是，葡萄酒生产商的市场供给却并没有减少，因为成熟 的葡萄不能长期保存，且葡萄酒亦不能象烈酒…样可以无限长期保 存，因此，寻找新的市场增长点的目标就落在了中国这一最具经济发 展潜力的市场上。 此外，葡萄酒正宗的洋文化也是吸引市场消费从而拉动市场供给 的重要因素。如2008年11月底的广州国际名酒展暨第三届世界名酒 节，让众多的消费者知道了一些除了法国、澳大利亚、意大利等传统 葡萄酒生产国之外而不曾熟悉的葡萄酒生产大国，如罗马尼亚、匈牙 利、南非、葡萄牙、西班牙、希腊、阿根廷、新西兰、智利等国家的 丰富产品表现，就是…个很好的说明。 2007年进口葡萄酒的市场销售份额占到了国内整个葡萄酒市场 10% （而由于多种渠道的原因，实际份额可能要史多些），而在2008 年之前的三年里，中国葡萄酒市场的增长量都在15%以上，刚刚过去 的2008年进口葡萄酒在中国葡萄酒的市场份额则预计达到13%以上 等等。良性的消费惯性趋势告诉我们2011年的进口葡萄酒将会增长 依旧。 消费能力的下滑将推动进口葡萄洒的市场价格进一步的下滑。增 长不可能是无止境的。消费能力的下降及市场供给量的增加，综合因 素将导致进口葡萄酒的市场价格的下滑趋于透明，最终，中低端的进 口葡萄酒不得不成为市场主流，也从一个方面使得进口葡萄酒的价格 回归价值。 葡萄酒市场的同时，伴随着的相关产业如专业的葡萄酒展、构成 葡萄酒文化的重耍组成部分的品鉴酒的各类酒具及储藏用的酒柜等 也随之得到发展。 同样，葡萄酒品鉴消费吋用的各类酒具对于葡萄酒的市场消费也 起到了带动与促进，比如酒具文化的吸引消费；此外，有了酒具总不 能闲着、酒柜总不能空着，只耍存在就总能引导消费意识。 那些建立在广告基础上的所谓品牌将会在市场现实的选择中被 无情地替代。众所周知，中低端葡萄酒的市场既是目前葡萄酒消费的 主流市场空间，又是国产葡萄酒赖以生存的市场区域。而随着进口葡 萄酒的市场供给量增加所带来的价格回落，市场零售价几十元的进口 葡萄酒也趋于普及，那么，在同等价位的基础之上，作为泊來品的国 产葡萄酒面临着正宗原产地葡萄酒的直接打压，而产生这种状况的原 因不仅有葡萄酒产业文化基础方面的因素，更主要的是面临品质提升 的客观发展困境。 好葡萄酒是种出来的，三分工艺七分原料等，这些是世界公认的 葡萄酒法则。改变国产葡萄酒命运的不在是广告艺术、渠道战术、价 格战术等，还是要冋到葡萄种植与酿造的根本上来，品质是品牌的根 本，否则消费者也不会多花钱去喝进口的洋葡萄酒。 目前国内旅游市场已有成型的异地合作网络并成规模，且游客逐 年高速增长；红火的游客资源造成各地的旅行社团多入牛毛，在景点 票价飘升的大环境下，靠压低游程服务费用的竞争手段已使得旅行社 利润陡减惨淡经营，客源竞争相当