讯息战略的目标方法 .pptxVIP

一、关于消费者;消费者是决策者;消费者决策的四种方式;;;;消费者决策的四种形式;二、需要发展什么样的信息战略;注意力和理解力（第七章）;基于利益点的态度（第八章）;多元态度模型;情感与品牌（书第九章）;品牌商誉、形象和个性（书第十章）;群体影响和口头广告书（第十一章）;三、讯息战略的目标方法;;;幽默药品广告--他比她期待的活的长 ;恐怖诉求广告 ;2001莫比作品：皮肤病学会广告--老小孩“过老的脸” ;2001莫比作品：德国汉堡警察局广告--不要酒后驾车 ;焦虑式广告;生活片段式广告;生活片段式广告（例2）;轻度幻想式广告;宝马的“纯信息式”广告;演示式广告;补充：品牌决策;品牌是企业持续性的竞争资源;;品牌管理就是持续性的协助消费者完成清晰和有竞争力的品牌定位;注意;二、品牌管理的主要系统;品牌管理的实施需要相应系统的支持;市场信息系统是品牌管理的基础系统;产品概念开???与品牌定位系统;产品概念;产品概念;广告发展系统;业务回顾和市场计划发展系统;品牌管理人员发展系统;新产品开发系统;品牌管理部门的责任以及品牌管理人员的素养;;品牌管理部门的使命是了解消费者、并不断提高消费者的满意度，从而建立持续增长、不断赢利的品牌资产;在以品牌管理为导向的公司中，品牌管理部门在公司扮演推动公司各部门前进的主导作用;品牌经理最主要的职责的是了解市场（消费者和竞争者），并根据对市场和自身