7.1.2态度概述与理论 - 第一节态度概述.pptVIP

南开大学社会心理学系 第七章 社会态度 第一节 态度概述 一、态度的定义及其特性 态度的定义：指个体自身对社会存在所持有的一种具有一定结构和比较稳定的内在心理状态。对此界定可以从以下几个方面进行理解：1、态度的对象是社会存在。2、态度的构成具有一定结构。3、态度具有比较持久的稳定性，能够持续一定的时间而不发生改变。4、作为态度的心理状态是内在的，存在于个体自身内部的，是难以直接观察到的。 作为一种重要的社会心理现象，态度具有如下几种特性：1、态度的社会性。2、态度的主观经验性。3、态度的动力性。 二、态度的结构 （一）态度的要素结构 1、认知成分：指个体对态度对象所具有的知觉、理解、信念和评价。 2、情感成分：指个体对态度对象所持有的一种情绪体验，如尊敬和鄙视、喜欢和厌恶、同情和嘲讽等。 3、行为倾向成分：指个体对态度对象所持有的一种内在反应倾向，是个体做出行为之前所保持的一种准备状态。  二、态度的结构 （二）态度的立体结构 1、垂直结构：垂直结构将态度看作按层级（hierarchically）组织起来的。 2、水平结构：如果一个态度和一套潜在的态度，也就是和两个或两个以上的不同类型但相关的态度发生联系，那么态度之间形成的结构，就是态度的水平结构。 态度的立体结构 三、态度的功能 1、态度的认知功能 社会客体通过态度来赋予意义，为个体的行为反应提供具体信息。某一特定态度一旦形成，成为一定的心理结构，就会影响对后继刺激的接受，对于后继刺激所具有的价值能够发挥判断作用与理解作用。态度能使个体有选择地接受有利于自己的、合适的信息，拒绝不合适的信息，也可能曲解地接受错误信息而产生错误的认识，形成偏见。 2．态度的情绪情感功能 人们的某种态度决定了他的某种期望、某种目标，与其态度相一致的事物将会给他带来满足感；与其态度相反的事物则能唤起失望感或不满足的情绪和情感。 三、态度的功能 3．态度的动机功能 态度具有动机作用，态度将驱使人们趋向或逃离某些事物。它规定了什么是偏爱的，什么是期望的，什么是渴求的，什么是想要避免的。 态度的动机功能主要有三方面： （1）适应功能。态度促使个体转向为实现自己目标而服务的某一对象。 （2）防御功能。个体倾向于选择有利于自我防御的态度，这种自我防御有利于自我形象和自我价值的确立，从而减少内心焦虑，保持心里安宁。 （3）价值表现功能。自我防御功能强调个体被动保护自我形象与价值，而态度能够成为表现自我价值，表现自己个性的工具。 四、态度、价值和信念 1．态度与价值观 价值观（value）是一个较为宽泛和抽象的概念，缺乏具体的对象和明确的界域。它为人们提供了一种进行判断和决策的准则。这种准则就是事物或对象本身对人们所具有的意义，而一种事物或对象对人们所具有的意义也就是其本身所具有的价值。 态度的核心是价值，因而态度受价值的调节。人们对于某一事物或对象所具有的态度，取决于该事物或对象对人们所具有的意义，亦即该事物所具有的价值。 四、态度、价值和信念 2．态度与信念 信念（belief）指对人、对事、对物及对某种思想观念是非真假的认识，通常是以对某事某物的相信和怀疑的方式表现于外而以观念的形式存在于人们的头脑之中。 信念可分为两种，一种是生活信念，一种是理想信念，又称信仰。 这两种信念均与态度保持有密切的联系。信念对态度表现为一种定向的影响，规定态度的基本取向，受信念影响的态度往往能维持较长时间而不改变基本的取向。 五、态度与行为 （一）态度和行为的关系 费施贝因（Fishbein）和阿扎吉（Ajzen）于1975年提出的理性行为模型（reasoned action model）了 。他们认为个体的行为意向能预测他的行为，而行为意向是在对行为的态度和主观社会规范进行理性计算之后形成的。 个人行为决定因素的理性行为模型 五、态度与行为 （二）影响态度和行为关系的因素 1．从个体所持有某一种态度的角度来看，影响态度和行为之间关系的因素 （1）个体所持态度内部的认知成分和情感成分的一致程度。 （2）个体对某一事物所持有的态度。 （3）个体所持态度有些是比较一般的、笼统的，有些是较为具体的、特定的。 2．从行为反应所具有的特点来看，影响态度和行为之间关系的因素 （1）单一行为和多重行为。 （2）即时行为和长久行为。 3．从个体自身条件和特点来看，影响态度和行为之间关系的因素 （1）态度与个人的关联程度。 （2）个体的人格因素。 五、态度与行为 （三）预测态度与行为的关系 1、菲什拜因和埃杰（S.R.Ascher）曾于1975—1977年根据他们的研究提出了准确预测态度与行为关系的基本原则：菲什拜因和埃杰（S.R.Ascher）曾于