企业品牌及宣传工作手册.doc

PAGE 12 品牌与宣传工作手册 2018.12  目 录 TOC \o 1-1 \h \z \u 1 目的 3 2 适用范围 3 3 定义 4 4 管理职责 6 5 制度内容和要求 9 6 附则 12  目的 为了提升XX科技有限公司（以下简称“公司”）的品牌管理理念，完善品牌宣传体系，规范和形成统一的公司品牌形象，提高公司品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，特制定本管理制度。 适用范围 本规定适用于公司及所有职能部门和子公司。 定义 3.1、品牌：指能给拥有者带来 溢价、产生 增值的一种无形的 资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、 记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于 消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌管理的范围包括但不限于：（1）公司的品牌战略规划及企业形象识别体系（CIS），包括企业的定位、使命、核心价值观、愿景（2）以及由此衍生出的企业视觉识别体系（VIS）。 3.2、宣传：指企业推广其品牌影响力的一切行为。 宣传管理的范围包括但不限于（1）媒体报道、（2）广告投放、（3）各类纸质和电子介质的宣传品和宣传物料等（4）以品牌推广为目的的各类非专业性节庆、会展、论坛、茶会、沙龙等公共关系活动。 3.3、CIS体系：是企业识别系统（corporate identity system）的英文缩写。包括三个基本要素：1：企业的理念识别(mind identity，简称MI)；2： 企业行为识别(behavior identity，简称BI)；3： 企业视觉识别(visual identity, 简称VI)。MI是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。BI是行为活动的动态形式。VI用视觉形象来进行个性识别。 3.4、VIS体系：即企业 视觉识别系统，它是CIS体系的外化，是以标志、 标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等 抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的 企业形象。在 VI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 公司战略发展部根据《企业视觉识别系统手册》的相关规定，对以下（但不限于）对象进行规范化管理： 3.4.1 VI体系的基础部分和应用部分及相关衍生品。其中，基础部分包括：企业和载体名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌、旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。 3.4.2纸质宣传品，包括内刊、宣传册、宣传单页、高炮广告、海报、招贴、展架等。 3.4.3电子介质的宣传品和媒介渠道如公司官方网站、微信公众号、微博、视频短片、电子广告等。 3.5 公司品牌体系 公司品牌与载体品牌合二为一，为“XXXXX”。 3.5.1 品牌释意。XXXXX这个合成词作为公司品牌，其涵义有两层，首先，它是XXXXX简称，其次，它也是XXXXX的意思。 3.5.2 公司的产品包括载体和服务。 载体品牌包括：XXXXX\XXXXX/XXXXX/XXXXX。 服务品牌待定。 3.5.3 公司品牌XXXXX适用于公司及其子公司。 管理职责 4．1战略发展部在品牌及宣传领域的职能、职责： 4.1.1负责公司及载体品牌管理和宣传推广工作的各项制度、规定、办法的制定、修订和管理工作。 4.1.2协助综合管理部、人力资源部对公司企业文化开展制度建设、日常宣传和推广。 4.1.3与综合管理部、人力资源部等部门协作，共同完成公司品牌建设方案，其中包括企业形象识别系统（CIS）的制度建设、推广和管理，统一推行企业形象设计的一切行为活动和内容，包括企业理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）系统中衍生出的一切输出物，并根据公司的发展战略和发展阶段，对其进行规划、设计、实施指导与维护管理、定期审核更新以及MI、BI、VI 标准的解释等事宜的最终审批。 4.1.4与综合管理部、人力资源部协作，共同完成对公司VI规范和相关管理制度的宣讲和培训，对各子公司的宣传人员涉及公司形象宣传进行授权和指导； 4.1.5对公司及载体的形象宣传品设计过程中的VI标准应用情况，给予指导和审核。负责检查VI体系在公司内部和载体的执行情况，对发现使用过程中出现的不规范现象，提出限期整改意见并指导其履行纠正措施。 4.1.6 与产业服务部共同完成对载体楼宇导视系统、园内企业申请室外导视或宣传品的申请审批。 4.1.7负责审核公司及各子公司对外商务活动及公共关系活动期