海天产品分系列设计推广策略导引创意读本.pptxVIP

广东省广告股份有限公司 2008年10月10日; 经典味;这是消费市场的需要：经典并非高不可攀 ——既要稍高于他们的生活形态，提供一种价值认同，又不能太高、太远、太超脱生活以致曲高和寡。 这是海天品牌定位的约束：经典并非传统古朴 ——要符合“生活多美味”所界定的现代、时尚、积极乐观的形象基调。 这将比竞争对手高出一筹 ——打破这类产品的惯常思路，做出有差异化的特色。;产品规划（设计）; 李锦记、淘大、味事达、致美斋、珠江桥、加加等等主要品牌的 主??产品系列，可选品种多，市场竞争非常激烈。;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;对于推广的一些建议; 点趣;本次“换装”设计的核心问题： 如何塑造出“点蘸凉拌首选”的形象，并创引一种更健康时尚的饮食生活方式？;产品规划（设计）; 竞争产品多，产品多为地方性酱油产品。它们无论从品牌形象、企 业实力都与海天存在较大差距，但是具备价格和渠道的竞争力，并 对“海鲜酱油”的品牌资源有所稀释。 ;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;注重引导：包装物的附加提示（示意）;终端贴身营销：为了推广海鲜酱油“点趣”的概念，可在大卖场的一些直接设计点蘸凉拌的地方对产品进行展示推介。如卖饺子的地方，卖凉拌菜的地