公司品牌管理工作计划.pdfVIP

2006 年度公司品牌管理工作计划 2006 年度是公司发展的重要一年，各项工作持续高速发展，市 民广场将于年中开业， 新交通项目也将于年底与世人见面， 面对各业 务品牌的持续发展，公关部将加强与各事业部在品牌推广方面的协 调，将品牌管理工作重点放在如何整合各业务品牌资源， 提升公司品 牌价值，提高公司品牌资产。品牌管理工作将本着两调整、两开展、 的原则进行。 一、 根据实际情况，调整《品牌管理手册》的内容。 在公司领导的大力支持下， 在各部门的大力配合下， 品牌战略规 划项目已圆满结束，在 YY 专家的指导下完成了公司《品牌管理诊断 报告》、《客户满意度调查分析报告》、《乘客与内部员工问卷调查分析 报告》、《品牌战略规划报告》、《品牌管理手册》、《品牌管理体系岗位 说明书》等内容。 应该说品牌战略规划成果是公司品牌管理的纲， 《品牌管理手册》 是具有指导意义的方法论。在 06 年，随着滨海新区及公司内外部的 发展变化，我们还要及时调整其中内容，准确、持续、高效的搜集内 外部信息、及时搜集反馈意见，做到理论联系实际，对确实需要调整 的地方将加以修订，并制定《品牌管理制度》 。 二、 调整公司 VI 手册。 VI 是通过视觉途径传播品牌形象的基本工具和规范，对品牌塑 造起着要作用， 但目前 XX 的 VI 系统已经落后于业务发展和品牌建设 的需要，因此需要尽快升级。并结合 VI 的升级进行内部员工培训， 传播公司的品牌理念。 由于 XX 目前版本的 VI 已经得到广泛使用， 因此在升级过程中一 定要保持继承性， 更主要是在原有基础上增加规范和扩充应用。 着重 对如下方面进行优化： （一）公司标识增加 XX“ ”字样：公司标识增加文字信息，有助于更清 楚准确地传达品牌信息。 VI 升级方案中应根据应用环境的不 同，明确规定在超过一定面积的应用环境中图形标识一定与文 字一同出现。 （二）规范标准字体：用变体的艺术字增加品牌的独特性，同时，为 适应政府有关部门要求，原来的繁体字应变为简体字。 （三）规范标准色：原有 VI 只对公司标识及辅助图形的颜色进行了 规范，应增加对文字颜色的规范。 （四）增加应用：结合目前的业务需要，对目前的应用环境进行深入 分析，例如增加车站标识、平面广告应用等内容，使 VI 应用 要素的设计与业务紧密结合。 （五）增加网站域名：公司网站能够对公司进行全方位的推介，是品 牌传播的重要途径， VI 应用设计中也要对网站域名的标准字 体及颜色等进行明确规定，并根据应用环境特点传播公司网 站，以提高网站知名度和访问量。 （六）增加公司广告语：广告语使受众容易记忆，而且明确地传播品 牌理念。 三、 开展形势广泛的内部宣传。 满足客户需求和实现客户满意， 不只是一个企业当中产品和销售 部门的职责，而且是整个企业存在的意义所在，因此，企业当中的各 个部门的存在，都必须为取得客户满意这一最终目的服务。 企业中任何部门和员工的行为， 最终都将直接或间接地影响一个 企业的品牌形象。这也就是整合营销的意义所在。 因此，企业的品牌推广， 首先要从内部做起， 在企业的各个层级、 部门和员工之间形成对于企业自身品牌特性的统一认识，