电视宣传片策划方案.docxVIP

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 电视宣传片策划方案 策划主题 : 发富玩具厂电视宣传片 委托单位 : 发富行 FAX INDUSTRIAL 企划单位 : 深圳视界工社影视广告有限公司 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 一、 前言 FAX INDUSTRIAL 籍由电视专题片为顾客综合服务平 台之一 , 展开国外市场推广活动 , 特别是日本和欧美地区 , 是实现国内外市场推广行为整合 , 建立并改进与客户的品牌关系 , 维护并强化 FAX INDUSTRIAL 专业形象与地位的有效途径。 同时 , FAX INDUSTRIAL 电视专题片的成功构建与推广 , 又将成为 FAX INDUSTRIAL 促进其它商务服务实现的一个前提条件。 因此 , FAX INDUSTRIAL 电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、 工厂优势等方面来进行规划整合 , 比较完整地展现公司形象、 实力和品牌 , 从而达到直接服务市场活动的目的。 二、 传播推广的目标 1、 实现海内外市场的协同互动  , 促进国际市场良性发 展; 2、 实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户 群体的消费引导 ; 3、 强化合作商之间的业务来往 , 以及合作交流的深度 和广度 , 扩大其它潜在合作商的认知 , 吸引更多合作 ; 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 4、 强化 FAX INDUSTRIAL 专业品牌形象和地位。 三、 制作电视专题片五大理由 1、 电视专题片 , 是海外营销策略的一种催化剂 , 一种新 兴的营销方式 , 特别对于玩具市场。不论是用于直接 营销 , 还是用于间接分销 , 公司形象或产品介绍之类 的电视专题片都有利于市场拓展 , 完善企业整个营销 战略体系。 2、 相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页 , 人 们愿意接受电视、 图像等直观、 生动地传播方式 , 特 别对于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的市 场群体来说更加突出。 3、 VCD 、 DVD 在国际的普及速度是空前的 , 将电视专 题片转换成 VCD 、 DVD 。能够在促销或其它活动上 播放或者赠送给购买者。 4、 国际贸易、 电子商务发展迅速 , 特别在国际市场。 电视专题能够上载到互联网上 , 进行不分地域传播 , 覆盖面广 , 几乎能够实现市场目标群体人人下载 , 速 度快捷 , 观看方便。 5、 在国际市场竞争中 , 电视广告催生市场、 培养品牌将 是一把双刃剑。 电视专题片正好是广告片的主体部分 , 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 能够从中提出很多素材 , 或者直接作为电视专题广告片播放。 四、 需求特色界定 1、 内容条理分明 , 简洁清晰 , 以事实说话 , 充分考虑 FAX INDUSTRIAL 发展战略需要和客户群体的心理特点 , 不牵强意味 ; 2、 视频、 音频、 解说、 图文字幕等多元素有机融合 , 强调整体视频画面符合 FAX INDUSTRIAL 的专业市场特色、 富有 FAX INDUSTRIA 个性 , 行文轻松活泼 , 章节过渡明快 , 音乐节奏激越奋进 , 字幕特技渲染 , 解说语言风格接轨国际化。 3、 以”服务客户”为本 , 遵循国外的风俗习惯以及行为、思维方式 , 电视片采用国际化表现惯例 , 准确、 扼要地介绍 FAX INDUSTRIA, 为目标客户群体提供普遍关注的深度企业资讯 , 特别是产品工艺流程。 4、 综合考虑国际市场需求 , 本电视片时长定位在 5~8 分 钟左右 , 最大限度提高市场目标群体记忆 , 达到完美的传播效果。 五、 表现内容 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 本 片采用 品生 流程介 与公司形象相 合 的 方式 , 主要以介 系列 品生 流程 主 , 来展示 FAX INDUSTRIA 的形象 , 使客 在 看此片 , 有 一 种 亲 临 FAX INDUSTRIA 的 感 觉 , 对 FAX INDUSTRIA 有全面的 。 公司形象方面 : A、 B、 C、 D、 E、 F、  企 目 、 宗旨、 精神、 管理、 理念 技 人才 网 售后服 企 荣誉 G、 企 文化 H、 展 略 产品介绍方面 A、 B、  品种 品生 流程 ( 原料、 成模、 上色、 描色?? ) C、 D、 E、  品 QC、 QA 品包装 品运 F、 品 售 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 G、 产品开发 六、 内容优化 本电视专题片要达到传播推广的目标 , 锁定市场目标群