金杯皮卡、SUV上市全案企划书.pptVIP

2021/3/26 * 山鹰SUV形象篇:【系出名门,高瞻远瞩】 2021/3/26 * 山鹰SUV务实系列篇:【务实的人,实用的车】 2021/3/26 * 小康王皮卡:【系列篇】 2021/3/26 * 2021/3/26 * 媒体组合策略:多媒体组合扩大到达率,同时针对决策层精准的传播。 集中资源,后发制人:争取最强的竞争力 广告地区:争取最大的媒介投资回报率。 有效的媒体传播:创造最大的品牌与产品知名度 整体媒介策略 2021/3/26 * 核心提示 我们的方案至此告一段落,在这套方案中我们尽可能的按照这两种产品的个性及市场背景,打造新品牌的个性形象,在形象代言人方面,我们也按照SUV皮卡的产品个性及较少的广告费用推荐王军霞女士,如果本方案能对该产品的上市有所帮助,我们将十分欣慰! 但一个品牌的成功,广告不是灵丹妙药,更重要的来自产品本身的形象、性能、价格、售后的保证体系,以及我们与主要竞争对手的人才“争夺战”。只有诸多方面的共同配合,才能获得成功,我们深信,华晨金杯会做得更好! 2021/3/26 * 新天地全体员工向华晨金杯全体同仁表示感谢!祝贺两款新车上市成功!! Best Wish Thank You 2021/3/26 * 广告表现策略方案 形象代言人 （A方案） 平凡的人 （B方案） 自信来自实力 务实的人 实用的车 体现一种思想 2021/3/26 * 形象代言人A方案 勤奋进取 健康活力 耐力出众 卓越表现 极有影响力 形象良好 务实 平和 精神内涵 与山鹰吻合 形象代言人 ? 2021/3/26 * 形象代言人 华晨金杯 海狮 Hiace 山鹰 Eagle 皮卡 Pick-up 形象代言人 王军霞 2021/3/26 * 1、3000,10000米世界10年记录保持者。2、亚洲唯一荣获欧文斯奖的人。3、平民出身,勇于进取。4、2008年奥运会指定代言人。5、商业宣传背景单纯,注目率高。 王军霞简介 2021/3/26 * 广告A方案广告拉动计划 上市前 新闻炒作 王军霞为形象大使 华晨打造新车 上市期 硬性广告 促销活动 下线活动 目的:自信来自实力 硬性广告 活动 导入主题 上市6个月内 预热期 导入期 提升期 2021/3/26 * 广告平面 影视表现拉动顺序 广告平面 影视表现拉动顺序 2021/3/26 * 序幕篇 将门虎子 系出名门 卓越不凡 目的 2021/3/26 * 自信来自实力 强化主题 打造第一印象 开场篇 目的 2021/3/26 * 一个务实的人 （人性化诉求） 心理互动 拉动销售 提升品牌 提升篇 目的 2021/3/26 * 务实的人 实用的车 广告延续 2021/3/26 * 广告 A 方案 创意表现 2021/3/26 * 平面广告类 将门虎子 自信来自实力 务实的人实用的车 2021/3/26 * 形象代言人 实力篇 一个务实的人 的理智选择 影视广告类 2021/3/26 * 户外广告类 上市初级阶段 形象篇 （将门虎子） 试营阶段 形象代言人篇 （自信来自实力） 2021/3/26 * 广告B方案 平凡的人 2021/3/26 * 创作思想: 务实是实力 的象征 务实是自信 的表现 务实是品位 和时尚 的魅力 务实是进步 和创造的 源泉 务实的人 实用的车 2021/3/26 * 创造个性: 人性化诉求 心理共鸣 现代表现技巧 领先竞争对手的 原始理念 平实,谦和 高尚,进取 提升品牌个性 2021/3/26 * 广告表现策略: 通过平凡人的进步,理智和务实的思想,选择引起共鸣的品牌 反差篇 进步篇 家庭篇 务实的人 实用的车 平面广告方案: 2021/3/26 * 广告表现策略: 通过平凡人的进步,理智和务实的思想,选择引起共鸣的品牌 品位篇 共鸣篇 家庭篇 务实的人 实用的车 影视广告方案: 2021/3/26 * 广告切入策略: 将门虎子 自信创造实力 户外广告类: 务实的人,实用的车 将门虎子篇 2021/3/26 * 山鹰EAGLE广告策划的预计目标 （两年内） 抢占尚未 完全固化的 市场份额 打造中国 经济型SUV 的领导品牌 之一 消费者心中 的第一品牌 2021/3/26 * 小康王广告表现 2021/3/26 * 小康王皮卡的广告创意 务实,理智 关注性价比 钟爱皮卡 单位团体 购买 车辆更新 一族 城乡个体 业户 小型企业 业主 目标消费者: 2021/3/26 * 将门虎子 城市篇创作中 自信来自实力 丰收篇 务实篇创作中 喜庆篇 平面广告类 2021/3/26 * 一个平凡 人的故事 贴进生活 引发共鸣 目的 影视广告类 2021/3/26 * 户外广