某乐园营销工作手册：活动效果评估.docxVIP

标准化体系文件 手册名称 营销工作手册 手册编号 BNWD-WM-04 页码 PAGE 1/ NUMPAGES 2 文件名称 活动效果评估 文件编号 2-4-3-3 版本1.0 西双版纳万达国际旅游度假区管理有限公司 未经西双版纳万达国际旅游度假区事先同意，不得以任何形式或采用任何方法（电子形式、机械形式、复印、录音 或其它方式）复制、储存或传送本出版物的任何部分 ?西双版纳万达国际度假区 版权所有 文件修订记录表 序号 审核会时间 审核要求 修改前内容 修改后内容 修改人 修改时间 1 2 3 4 5 6 7  活动效果评估 目的 通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验，以求完善。 适用范围 市场营销部全员。 管理职责 部门/岗位 职责与权限 市场营销部 活动效果评估、管控 总部 执行监督 工作要求 工作事项 工作要求/管控要点 活动效果评估 第一步：活动效果评估 从取得的成绩方面来讲： 影响人数：包括广告影响人数、通知人数、参加人数、实到人数。 2、影响面：如果有比较有规模的大型活动，那么它对同城同类商城所带来的影响如何，如果是小型活动，那么它对顾客群体的影响如何，对二销其他产品影响又如何。是否达到了活动预期的要求范围 3、品牌提升：通过活动的开展，对于已经拥有一定市场基础的品牌是否在顾客认知度上又进一步的得到提升。 4、促进