营销策划顾客对新产品的反应YXCH030511-01顾客对新产品的反应-目标任务.pptVIP

项目三：制定产品策略 任务3.1：设计产品组合 任务3.2：设计品牌策划 任务3.3：设计包装策划 任务3.4：制定产品生命周期不同阶段的营销策略 任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 【项目解析】 一、知识目标： 1．理解新产品的含义及分类。 2．掌握新产品开发的策略。 3．熟悉新产品开发的方式。 4．掌握新产品开发的程序。 二、能力目标 1．能够分析并选择新产品开发的策略。 2．能够策划新产品开发的方式。 3．能够提出新产品的创意。 4．能够将创意形成产品概念。 5．能够拟订将新产品投放市场的初步营销战略的报告。 6．能够分析新产品开发在商业上的可行性。 7．能够编写新产品的开发与推广策划报告。 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 3.5.5 顾客对新产品的反应 （1）创新采用者。也称为“消费先驱” 。 (2) 早期采用者。 (3) 早期大众 。 (4) 晚期大众。较晚地跟上消费潮流的人。 (5) 落后的购买者。 Adopter Categorization of the Basis of Relative Time of Adoption of Innovations 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划