蓝月亮集团-市场前景及投资研究报告-清洁行业市场教育者.pdfVIP

[Table_Info1] [Table_Date] 蓝月亮集团(06993) 家用轻工/轻工制造 发布时间：2021-03-27 [Table_Title] [Table_Invest] 证券研究报告 / 公司深度报告 买入 清洁行业市场教育者，开拓高端清洁市场 首次覆盖 报告摘要： [Table_Market] 股票数据 2021/03/26 [Table_Summary] 6 个月目标价（港币） 14.97 蓝月亮是国内家庭清洁行业的市场教育者，在消费者中树立了强大品牌 认知。从过往历史来看，公司拥有良好的市场察觉力和营销能力，在第 收盘价（港币） 12.74 12 个月股价区间（港币） 12.22~19.16 一时间将产品投放到市场上，使得消费者对品牌有充分的认知，抢占了 总市值（百万港币） 74,646.14 先发优势。“非典”疫情期间，手部清洁产品的需求激增，相较于肥皂而 总股本（百万股） 5,859 言，洗手液有效的避免了接触式交叉感染，蓝月亮顺势迅速推出芦荟抑 A 股（百万股） 0 B 股/H 股（百万股） 5,859 菌洗手液，同时通过公益捐赠和线下卖场推广，牢牢锁定大众目光；2008 日均成交量（百万股） 6.18 年，蓝月亮率先布局渗透率不到4%的洗衣液蓝海市场，在国内引领洗衣 [Table_PicQuote] 历史收益率曲线 市场从洗衣粉到洗衣液的变革。其后两年，通过精准的广告宣传和传统 卖场的围堵式推广策略，蓝月亮一跃成为洗衣液市场的领军人物，奠定 蓝月亮 恒生指数 了“洗衣液=蓝月亮”的品牌印象。 30% 家庭清洁行业千亿级市场稳健增长，未来仍有提升空间。得益于消费升 20% 级、居民健康理念转变、市场需求趋于稳定、产品配方不断改进及消费 10% 选择多元化，中国家庭清洁行业市场规模呈现持续上升态势。2019 年我 0% 国家庭清洁护理市场规模 1108 亿元，同比增长5.2%， 2015-2019 年 -10% CAGR 为5.3%。预计到2024 年，中国的家庭清洁护理产品人均支出将达 -20% 2020-12-16 2021-01-25 2021