软装市场分析报告书.docx

软装市场分析报告 撰写人：赵广渊撰写时间：2015 年 5 月 4 日 目录 一、 前言 2 （一） 背景 2 （二） 目的 2 二、 简介 3 （一） 软装介绍 3 (二）软装与硬装的区别 3 三、 市场分析 4 （一）市场现状 4 1.软装市场缺乏 4 2.缺乏专业软装设计师 4 3.软装设计离普通消费群体还有一定的距离 4 （二）市场前景 4 1.软装定制设计是趋势 4 2.室内设计师回答 4 3.“软硬装”迟早实现分离 5 4. 软装市场发展空间很大 5 四、举例分析杭州数家软件公司 6 1. 杭州雅境家居有限公司 6 2. 九空间整体设计机构 7 五、总结 9 一、前言 （一）背景 最近几年，无论是家居行业，还是家装、设计领域，业内人士都在提出一个概念：软装的市场前景非常广阔，必然成为未来的发展趋势。根据全国工商联家具装饰业商会的数据统计，目前中国家居业产值已突破 10000 亿元，并以每年 20%左右的速度增长。随着人们对生活品质追求的提高，以及房地产行业精装房的普及，软装成为越来越受重视的部分，在家居业产值中也持增长的趋势，据有关数据显示，去年我国用于软装饰品的消费超过 300 多亿， 并且每年还在以 15%的速度递增。这些数据都在说明一个事实：软装行业是前景广阔的朝阳行业。 （二）目的 软装市场处于起步阶段，行业属性并不成熟；软装是对美的追求，消费者的审美并不成熟；软装设计师缺乏，也不利于行业的发展和成熟。综上，中国家居饰品市场还处于初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的国际品牌来引领中国饰品市场。本文详细解析了软装的概念，并以杭州的软装公司为例分析了软装公司的市场前景。 二、简介 （一）软装介绍 “将整间屋子倒置过来，凡是能掉落下来的都属于软装的范畴。”在室内基础装修完成之后，对室内进行的一切装饰工作都可称之为“软装”。 软装是一个新兴的概念，把装修更加细分化了。所谓软装饰，是指装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的饰物如墙纸、布艺、地毯、家具、饰品、灯饰等，软装饰对室内的二度陈设与布置。 室内软装可以为消费者提供以下服务： 家具，即利用或简约或华丽的书桌、书柜等木制家具，或沙发、床等软体家具等，对室内进行陈设布置； 墙面装饰，即在不变动墙体结构的前提下，利用壁纸、软包、镜面、护墙板等材料，让墙面呈现出丰富的表情； 灯饰，利用吊灯、落地灯、台灯、壁灯等，为室内增添玲珑之美； 布艺，靠包、床品、窗帘、地毯等，丰富的色彩和柔软的触感，让居室变得格外温 馨； 饰品，可分为摆件和挂饰。摆件可包括烛台、果盘、绿植、花插等摆在茶几、台面上的饰品，挂饰则例如挂毯、卷轴画、鹿头、鹿角、枯木等悬挂在墙面上的饰品。 (二）软装与硬装的区别 硬装饰一般是指传统家装中的拆墙、刷涂料、吊顶、铺设管线、电线等。一般也指除了必须满足的基础设施以外，为了满足房屋的结构、布局、功能、美观需要，添加在建筑物表面或者内部的一切装饰物也包括色彩，这些装饰物原则上是不可移动的。 软装饰”和“硬装饰”是相互渗透的。软装饰可以使死板的空间变得生动而富有质感， 在现代的装饰设计中，木石、水泥、瓷砖、玻璃等建筑材料和丝麻等纺织品都是相互交叉， 彼此渗透，有时也是可以相互替代的。现代意义上的“软装”已经不能和“硬装饰”割裂开来，人们把“硬装饰”和“软装饰”设计硬性分开，很大程度上是因为两者在施工上有前后之分，但在应用上，两者都是为了丰富概念化的空间，使空间异化，以满足家居的需求，展示人的个性。 三、市场分析 （一）市场现状 1.软装市场缺乏 软装行业从业者从业水平提升相对缓慢，专业的软装市场还没有形成。在杭州专门的软装公司市场还未饱和。 2.缺乏专业软装设计师 由于软装市场消费火热起来的时间比较短，通常都是由室内设计师带领业主选购软装配饰，因此专业的软装设计师人才非常缺乏，“市场上出现了很多半路出家的现象”。 3.软装设计离普通消费群体还有一定的距离 在调查中，普通住宅消费者，很少能接触到软装设计，只有少数工装或高端家装公司设有专门软装部门。对于多数的家装公司而言，他们并没有自己独立的软装设计团队。平时接触软装较多的主要还以设计师、经销商和家居厂商为主。 （二）市场前景 1.软装定制设计是趋势 作为家居产品边缘的软装市场，除了要把软装设计需要做得更细致，将软装设计师与室内设计师清晰区分外，软装设计师在提高自身历练和素养的同时，还需要发挥对业主的引导作用。 软装应当更具生活化和功用化，这样从单品到所有产品的软装搭配，才能体现设计的价值。 2.室内设计师回答 好的设计师对于家的设计是整体的，它牵扯到整个后期配饰和情景布置，最好还是听取专业软装设计师的意见，如果业主单独购买搭配，很难做到完整性。 软装对设计有很高的要求，如何根据不同的风格搭配光