品牌价值评估方法[参照].docxVIP

方 法 汇 编 20XX method E 品牌价值评价办法 弥补阐明：经阅览文献发现，触及到品牌价值评价办法方面的文章简直每一篇都以本钱法、收益法和商场价格法为主，也是现在我国首要的品牌价值评价办法。 一、不同视角的品牌价值评价法分类 1.财政核算视角的品牌价值评价办法，咱们将这些办法分为两类：财政核算视点的测评办法和未来收益视点的测评办法。依据财政视角的办法首要有本钱法、收益法、商场价格法、股票市值法和溢价法。（现在国内首要的品牌价值评价办法是本钱法、收益法和商场价格法这三种） 本钱法。本钱法将品牌价值看成是取得或创建品牌所需的费用(包含一切的研讨开发费、试销费用、广告促销费等)。从具体操作上，又分为两种处理办法：一是前史本钱法，即沿袭管帐计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置本钱法(实际重置本钱)，指假如实际取得相同品牌或适当品牌要花费的资金。从本钱的视点预算品牌价值并不恰当，本钱法考虑的是投入，可是，品牌效果的发挥有赖于品牌运用者的才能，品牌价值取决于品牌的商场体现。品牌创始本钱与其未来收益的不对称性以及许多的品牌出资并不必定带来品牌影响力同步增大的现实，使本钱法在品牌测评方面具有不行战胜的内涵限制。 收益法。收益法以为品牌价值在于其供给了连绵不断的未来收益的才能，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值动身。因而收益法侧重考虑品牌带来的未来收益，经过在企业有形财物和无形财物收益的总和中，剔除去有形财物、可以降低本钱的其他非品牌要素(如专利)和工业要素(如操控)等要素，就可以从企业的整体价值中辨认出品牌的价值。在实际运用中，收益法的限制之处在于：首要，单纯由品牌带来的价值的预算有必定的难度；其次，选用何种适用折现率也是值得评论的当地。 （3）商场价格法，即假定进行品牌买卖,品牌的出价格格作为品牌价值。作为产品,品牌可以用商场承受的价格进行交流,而这个价格是品牌的价值体现。 (4)溢价法。溢价法的运用有一个条件，那便是商场买卖中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需求的信息得到充沛地供给。在这样的条件下，假如要衡量一个产品品牌的价值，则可经过同其他产品品牌的比较后得到的溢价，得出该品牌的价值。溢价法的底子假定似乎是企业创建品牌首要是为了取得溢价，而实际状况并非如此。许多企业创建品牌是为了使未来的需求愈加安稳和具有保证，并进步财物的运用功率。商场法的另一限制是需求某一品牌的参照产品，以确认运用该品牌后，顾客愿意为品牌付出多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。 (5)股票市值法。该办法适用于上市公司的品牌价值测评，以公司股价为根底，将有形财物与无形财物相别离，再从无形财物中别离出品牌财物、非品牌无形财物(如专利等)以及职业外可以导致获取垄断赢利的要素(如法令等)三个部分，确认其各自的影响要素，树立股市价值改变与各影响要素的数量联系模型，就得到了品牌价值占总财物的百分比。运用股票市值法核算品牌价值，需求具有完善和成熟的资本商场，因而这种办法在不发达的国家和地区的运用遭到限制。 2.商场视点的评价办法 跟着人们对品牌商场力的注重，品牌评价办法开端考虑品牌给企业带来的商场利益，即品牌的商场体现。英国的英特品牌公司(Interbrand Group)创制了一种国际上较通行的品牌价值评价办法——英特品牌评价办法。依据Interbrand办法，品牌财物价值等于品牌收益乘以品牌强度。品牌收益反映品牌近几年的获利才能（Interbrand办法中品牌收益的衡量办法非常复杂）。品牌强度决议品牌未来的现金流入的才能，最大值为20。Interbrand法首要从商场抢先度、安稳性、商场特征(职业增加才能、进人妨碍等)、国际化才能、开展趋势(与顾客的相关性)、品牌支撑、法令保证等七个要素方面确认品牌的强度：经过Interbrand规划的具体问卷搜集况品牌在各因子体现的得分，再加权归纳得到品牌强度。 3.顾客视角的品牌价值评价办法 从顾客视点评价品牌价值，首要着眼于品牌强度，即品牌在顾客心目中处于何种位置。即：品牌价值＝忠实因子×周期购买量×时限内的周期数×理论方针顾客基数×(单位产品价格一单位无品牌产品价格)以下对公式中的各个变量进行扼要阐明： （1）周期。周期指方针顾客两次购买之间所需求的时刻，一般可以依据产品的性质事前设定。 （2）周期购买量。周期购买量指方针顾客在一个周期内所购买的单位产品的均匀数量。 （3）时限。时限指事前规定好的时刻段，时刻长短原则上可以依照曩昔营销尽力发生的、顾客头脑中已有的品牌常识继续发挥效果的时刻为依据 4）理论方针顾客基数。理论方针顾客基数表明在品牌影响的范围内一切或许和己经在购买该品牌产品的顾客数量，可以看成是品牌产品的方针商场规划。 （5）单位产品价格。单位产品价格指单位产品的