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中国中老年用品市场调查研究报告 班级：国贸0732 姓名：张三 学号：0968033245 二00九年二月五口 第一章、中国老龄化人口相关概述 第二章、中老年用品市场概况及存在的问题和相关对策 （一）、中老年保健品币场 （二） 、中老年服装市场 （三） 、中老年化妆品市场 （四）、中老年其它用品 一、 中老年食品 二、 中老年奶粉 三、 中老年家具用品 四、 中老年电话五、其他 （五）、中老年文化体育娱乐用品 一、 老年报刊 二、 老年图书 三、 中老年体育用品 第一章、中国老龄化人口相关概述 人口老龄化只是指老年人口在总人口的比例増加的过程，但通帶（不是指人口统计学专 业研究）人们对人口老龄化或老龄化的理解常常隐含着指老年人规模增大、増长速度加快、 老年人口在全部人口中比例增加，因为在一般的人口发展过程中，三者常常是同时岀现的, 相悖的情况是极其罕见的。 第二章、屮老年用品市场概况 （一） 、中老年保健品市场 调查中老年保健殆市场显示，老年人对于保健殆的花费远低于药品的花费。每刀平均医 药费用为261元，而用于保健殆的费用平均为57元。I何且随着年龄的增长老年人的页药费 逐渐增多，而保健品的费用则没有大的变化。从依赖性上也可以看出，表示常年离不开药品 的有18.9%,远高于离不开保健品的5.1%的比例。认为保健品有没有都行的比例是53.4%, 也说明保健品在老年人生活中的重耍性并不高。 调查显示，有55.1%的受访者至今没有使用过任何保健阳，仅有16.1%的人正在使用保 健品。在使用过保健品的人中，50.5%完全是他人赠送的，37.3%是靠自C购买的。说明在 老年保健品消费中还存在着”买的不用，用的不买啲现象。对于50%的购买者來说购买保健 品并非基于实际需要。虽然老年人对于保健品的接受度不高，但是他们还是比较认同保健品 作为礼品的功能，调查显示，有58.9%的受访者对此态度比较积极，仅有29.2%的人认为 这是中老年保健品市场商家在捞収钱财。 这些数据说明，第一，老年人对于保健品的消费意识还不成熟，一方面山于缺少必要的 健康知识血在选择产品时比较有H,另一方面受到传统观念的影响仍然是“无大病时靠锻炼, 有大病时靠医生“，平时保健的观念比较单薄。第二，购买心理比较盲目。消费者购买保健 品并非基于实际需要，有目性很大。大多数保健品的被购买，往往是因为生产方的广吿引导 和终端的强力推荐，消费者并不是真止从自身健康需要岀发去客观地选择保健产品的。因此 消费者比较认同用保健殆送礼的行为，对于自用上则比较犹豫，对于商家的促销行为一次两 次接受,多了就产生了反感情绪。这样形成的购买,使得消费者的忠诚度难以形成，消费者 的购买将会随着消费的理性而FI益谨慎。所以，保健品的终端促销空间越来越小。 作为儿女孝敬的礼物，保健品仿佛一夜之间走进千家万户。但老年保健品市场的发展却 是一波三折。谁是中老年保健品市场后面的“无形的手“呢？有人认为是购买力。而实际上， 购买力是购买能力和购买欲望的纽.合，对于老年保健晶消费来说，除了老年人的购买能力， 他们的消费欲望和消费意识也是众保健晶厂商值得研究和考察的。因此，対保健品购买力的 理解不能仅仅局限于经济承受能力上，更多的应放在对意识的分析和把握上，毕竟，无形的 影响远远大于有形的因索，保健品作为IT常保健的健康产品比较符合老年人追求健康的心 理，因此老年保健品市场潜力巨大，但老年人群的保健品消费意识尚需引导。 （二） 、中老年服装市场 中老年消费者穿衣的问题体现在大型商场里质昴好、价格适中的服装不是太多，更不用 说服装的啖感了。时下，在任何一个大商场转-圈，吋髦前卫的男女服装和款式新颖的皮 鞋比比皆是，如此丰富的商品，却惟独难觅屮老年人服饰专卖用殆的踪影。他们认为，现在 的市场老年服装卞柜少，也少有老年人卞有的服装品牌。大部分老年服装与地摊货、减价货 为伍，而料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，式样陈旧。现在生活条件逐步改善，中老年人 对服装的消费也不再是儿-I?块钱能打发的事情°他们开始关注起||己的形象，晨练是他们每 天的必修课，修身舞、减肥也成为他们生活的一部分。身材匀称了，他们对衣看也就讲究起 來，质量好、剪裁合身、款式入时的服装逐渐受到他们的青睐，几百块价格适中的服装成了 他们主要的选择。一些中老年人敢于穿、善于穿己渐渐成为一种社会时尚。所以，中老年服 装市场是一块很有潜力的有待开发的帀场。 （三）、中老年化妆品市场 如今中国社会逐渐步入老龄化，人们对老人的关注越来越多，老年人护肤品与老年人保 健品及其他老年人用品-?样，具有很大的市场潜力。但随便到哪个商店里-?逛，护肤品一般 都只有男士专用、儿童专用以及成年人适用的分类，老年人专用护肤品从老年人皮肤不是不 需要护理，而是比儿童和年轻人更需要护