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文档来源为 文档来源为：从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持 - - PAGE # -文档来源为：从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持 节事活动的策戈U和营销战略研究 以上海旅游节为例 专 业 旅游管理 学生姓名 TOC \o 1-5 \h \z 学 号 0 指导教师 完成日期 2011年 月 日 目录 \o Current Document 一、 节事活动概述 1. \o Current Document 二、 上海旅游节发展现状分析 2 （一） 上海旅游节概况 2. （二） 上海旅游节策划和营销中存在的问题 4 \o Current Document 三、 上海旅游节策划和营销战略展望 5 文档来源为 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 - - PAGE # - 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 节事活动的策划和营销战略研究——以上海旅游节为例 【内容提要】 节事(Festival Special Eve nt )在英文中简称为 FSE，中文译为节日和 特殊事件”，简称“节事”。西方在事件及事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一 起作为一个整体来进行探讨， 涉及事件管理、 事件供求关系和事件的影响研究， 形成了节事 活动的规划、开发和营销战略框架，成为近年来旅游学界的热门课题之一。随着 2008 年北 京奥运会和 2010 年上海世博会的成功举办，我国对类似重大节事活动的认识和研究亟待加 强。本文以上海旅游节为例， 分析了上海旅游节的发展概况， 目前在策划和营销方面存在的 问题， 根据节事活动的策划和营销战略理论框架， 为上海旅游节今后的持续、 健康发展提出 了自己的建议，同时也为我国其他的节事活动提供了借鉴意义。 【关 键 词】 节事活动，策划与营销战略，上海旅游节 文档来源为 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 PAGE PAGE #文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 一、节事活动概述 节事活动在英文中简称为 FSE中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。 节事活动目前已成为旅游目的地吸引客源， 增加旅游收入， 增进旅游者对目的地了解的 重要手段， 节事活动被认为是一个地区发展中的标志性的旅游活动， 是当地旅游业的 “一种 主体、一种灵魂”。例如只有 0.06 万平方公里、人口 402 万的新加坡，在 2006 年短短一年 内，用近 80 个节事活动推动了旅游业的发展，为旅游业带来了 119 亿新元的收入。 早在 20世纪 60 年代初， 西方学术界就开始对节事活动进行了研究， 研究的内容涉及节事 活动的定义、概念体系与分类、节事活动对地方品牌化的作用、节事活动的经营和产品化、 参与节事活动的旅游者、节事策划、节事管理、节事活动的影响及评估等方面。 创办于 1990年的上海旅游节，作为国内最早以 “旅游”命名的节事活动，依靠自身举办 形式和内容的不断创新， 在推动上海都市旅游业发展， 提升上海都市旅游形象， 拉动旅游经 济收益等方面均可谓“功不可没” 。历经 20年的不断探索，上海旅游节规模日益扩大，已由 一个区县级的区域旅游节事活动发展为国家级的特大型旅游节事活动。 由最初的吸引 50万余 人，消费额仅几千万元，发展到如今年吸引 8千万国内外游客，消费额达几十亿元；由最初 的一区牵头、各行各业共同参与，发展为由市委市府领导、市旅游委牵头， 全市各区县政府 约20多个部门机构和组织共同参与，携手合作的大旅游、大市场、大产业的格局。 虽然上海旅游节的规模正逐年扩大， 但是从目前的举办效果上来说， 上海旅游节还远远 未达到其预期的目标，至少还没有实现其 “人民大众的节日” 的办节宗旨， 同国内外经典的 节事活动之间还存在很大的差距， 这与上海国际大都市的地位极不匹配。 究其原因， 上海旅 游节在策划和营销方面还存在很多漏洞。 因此，有必要根据节事活动的专业理论对上海旅游 节进行系统的研究， 尤其是从市民和游客的角度出发， 对上海旅游节的策划和营销进行总体 的评价，提出新的发展战略，促进上海旅游节今后的发展。 二、 上海旅游节发展现状分析 上海旅游节的前身是由黄浦区政府主办的上海黄浦旅游节，创办于 1990 年。当年的办 节动机是想通过举办旅游节， 提高黄浦区的知名度， 同时提高南京路商业在全市的领先地位， 时间为一周左右。随着旅游节影响力的扩大以及上海旅游业发展的需要，经有关方面决定， 将上海黄埔旅游节改名为上海旅游节。同时， 于当年加入国际节庆活动协会。时至今日，上 海旅游节已经走过了 20 个年头。