电视文化的构建与传播.docx

电视文化的构建与传播 流行的电视节目所体现出的电视文化是反映当前社会共同 体中多数人的心理、 偏好和需求的一扇窗。 电视节目包含着的正 是电视的文化属性。 电视节目是满足人们物质和精神需求而产生 的，带有物质文化与精神文化。 一、电视剧 电视剧是体现和传达文化的各种手段中最贴近生活， 影响力 最大最深远的电视节目在一个多文化种类的星球上， 不同文化的 人们彼此之间的交流是不可避免的。 电视提供了展示不同文化肌 体的平台，而电视剧以当下传播最广泛、受众最多、渗透最深的 优势成为文化交流互动中最为直接的艺术形式。 电视剧作为特定 文化的载体， 被人戏称是一个国家和民族的“私生活”， 正如在 爱情中可以表现一个人全部的道德风范， 在反映“私生活”的电 视文化中也最能表现一个国家、 民族的大众行为与思维模式、 审 美趣味及欣赏习惯等等。 清廷古装戏。近几年流行的清宫剧《康熙王朝》、 《雍正 王朝》等电视剧热播，造成各类宫廷戏不断出现，各种正史歪史 全部改变成电视剧娱乐自我，娱乐大众。 武侠小说改编剧。 武侠剧往往忽视了文化内涵， 情节设置 不严谨，千人一面、 千篇一律。不见了武者的心境和侠者的胆识， 只剩下急功近利。很多武侠剧在拍摄的紧张进展中疲惫了思索， 使作品的历史深度，文化深度大打折扣。完全不见了“侠之大者， 为国为民。” 谍战剧。一部《暗战》之后层出不穷谍战剧层出不穷。经 历了《潜伏》的震撼、《黎明之前》的高潮、《借枪》的新鲜。 只能说其他很多的谍战剧更多是在滥竽充数， 只是对之前作品的 粗浅模仿，并没有更深入挖掘文化内涵， 从而使观众也产生了审 美疲劳。 韩剧。相比较其他在中国流行的电视剧而言， 韩剧在家庭 肥皂剧上成就显著。韩剧一般集数较多，篇幅较长，注重情节和 题材的细腻开掘，剧中能对生活细节、亲情、家庭、婚姻、人际 关系等深入洞察，温情而幽默地表现出生活哲理。 能够展现出东 亚东南亚共同的文化内涵，充分考虑到了亚洲文化圈的集体认同 的价值观、道德标准和审美取向，并用传统的手法进行了真实的 表现。 其实这并不是说中国没人能拍出好的充满内涵和人文关怀 的电视剧，而是投资人要考虑是否能收回成本，是否能够播放。 而剧本题材的匮乏也是我国电视剧翻拍、 雷同现象严重的一个重 要因素。 二、脱口秀、访谈类节目 这类节目在话题选择上大多是与百姓日常生活息息相关的 软新闻，看人间趣事，聊新鲜话题，长生活智慧，消郁闷烦恼。 通过多样的表现形态给观众营造轻松惬意的氛围， 呈现精彩纷呈 的内容。这类节目的成功与否往往与主持人息息相关。 我国的脱 口秀节目从我印象中的《实话实说》到《锵锵三人行》等等诸多 栏目借鉴了美国脱口秀的制作方式并加以本土化改造， 同样有着 较好的收视效果。内容也丰富多彩，具有明显地域文化色彩。 从上文我们就可以看出，构建一个和谐的电视文化平台需要 从媒体到频道再到节目多方面的合作。需要确定科学的管理机 制，这就是电视文化中的制度文化。整合有限的资源，加强集团 化建设，减少恶性竞争，倾力打造地域性文化品牌。 （一） 电视媒体的产业化构建 建立一套以市场为导向的节目生产、 流通和播出体系及其相 应的管理体系，把电视行业纳入中国市场经济的大体系中。 内部 整合发展，通过跨区域合作经营与兼并、联合组成跨区域新媒体。 突破行业限制壁垒，实行跨媒体立体整合，实现资源重组。 （二） 电视频道专业化与风格化构建 同一个电视节目不可能吸引所有的观众， 所以观众分流是必 然出现的。电视频道应该明确自身定位与受众定位， 正视这一点， 对现有的资源进行理性的整合， 使一个频道的节目专业化， 锁住 观众中的一部分人的视线， 才能更好地获得发展。需要保证专业 化频道的节目来源丰富、充足，拒绝庸俗与低级趣味，展现理性 追求和人文关怀。对频道节目内容深度挖掘， 找出人所想知道而 不知道的卖点。 （三）电视节目的品牌化构建 电视节目的品牌化建设应该有长效、 持久的支撑性资源，确 立电视品牌节目的明确定位。 以丰富的节目内涵和优秀的节目质 量:来构建电视节目品牌。 保持不断创新和自我超越， 随着观众精 神需求的转变而转变。面对开放后的国际市场， 要创立中国品牌 电视节目的民族品格。