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论经济型酒店网络营销 营销策略 论经济型酒店网络营销 〔摘 要〕随着互联网的高速发展及中国经济型酒店行业的井喷发展， 传统营销方式已远不能满足经济型酒店营销的需求。网络营销 由于具有突破时空性限制、 数字化信息优势、 信息沟通及时性、 客户关系管 理便捷性及成本管控等特殊优势，已成为经济型酒店寻求提升 核心竞争优势的有效手段之一。 〔关键词〕经济型酒店 网络营销 一、经济型酒店网络营销市场情况 止 2010 年第 三季度 7 天共拥有的会员数 1400 万，较 2009 年同期激 1. 国内互联网市场情况 增 60.8%，而在 7 天的这千万会员当中，很多都是直接来自于 7 天的 根据中国互联网络信息中心（ CNNIC）发布的《第 26 次中国 网 络在线免费注册平台。至于另一在经济型酒店网络营销领域较为 互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止 2010 年 6 月，我国网 出色的汉庭快捷，则是充分利用其产品平台资源优势与其他资源互 民规模已达 4.2 亿，互联网普及率进一步提升， 达到 31.8%。同时 补 产业企业形成网络战略合作推广模式，同时在网络概念性营销活 随着 2009 年 中 国 移 动 、 中 国 电信 及 中 国联 通 三 大 移 动 通 讯 服 务 提 动及会员卡网络平台推广方面，汉庭均由其独特的整合营销传播方 供 商 在 全 国范 围 内大 力 推 广 3G 业 务 以来 ， 我 国 手 机 网 民 数 量 迅 速 式。此外，在结合网络营销平台的会员层次开发方面，汉庭有效的 增长，规模已达 2.77 亿人，其中只使用手机上网的网民占整体网民 推出了网络会员概念，并进行相应营销推广。 比例提升至 11.7%。随着 3G 及互联网的井喷式发展，网络已慢慢成 二、经济型酒店网络营销功能分析 为 了 人 们 生 活 及 工 作中 不 可 获 取 的组 成 部分 。 网络 旅 行 预 订 、 网 络 1. 电子商务平台 购 物 、 网 络 求 职 等 原先 传 统 行 业 行 为 也 正在 全 面 与 网 络 接 轨 ， 并 且 随着网络的快速发展，旅行者对于网络的依赖程度不断加重， 在 部 分 范 畴 内 有 取 代 传 统 的 行 为 方 式 。 其 中在 2010 年 上 半 年 ， 网 现在人们在出行之前大部分都会通过网络来了解住宿、餐饮、景 络 商 务 类 应 用 表 现 尤其 突 出 ， 网 上 支 付 、网 络 购 物 和 网上 银 行 半 年 点、交通等一系列相关信息情况，并通过网络来进行酒店、机票等 用户增长率均在 30%左右，远远超过其他类网络应用。 方 面的网络预订及在线支付，以便对出行形成一个完善的合理安 2. 网络旅行预订市场情况 排。根据艾瑞咨询 的《2009－2010 年中国网上旅行预订行业研究 2009 年虽然深受金融危机及甲型流感的双重影响， 但是中 报 告》统计显示， 2009 年中国网上旅行预订市场规模为 37.4 亿元， 国 旅 游 市 场 整 体 仍 呈 现 稳 步 增 长 状 态 。 根 据 艾 瑞