2020年10月自考《市场营销理论与实务》习题集及答案.docVIP

《市场营销理论与实务》习题集 《市场营销理论与实务》课程组 一、单选题 1、“好酒不怕巷子深”体现了（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念 2、市场营销的基本精神是（ ）。 A.以企业利益为中心 B.以产品生产为中心 C.以顾客需求为中心 D.以销售产品为中心 3、下列属于企业微观环境因素的是（ ）。 A.人口环境 B.顾客 C.科技环境 D.自然环境 4、根据马斯洛“需要层次论”，下列属于最高层次需要的是（ ）。 A.安全需要 B.自尊需要 C.社会需要 D.自我实现的需要 5、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B.价格 C.需求 D.渠道 6、人们购买制冷用的空调为了夏天获得凉爽的空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.期望产品 C.延伸产品 D.形式产品 7、构筑品牌资产的元素包括（） A品牌知名度 B商标 C感知品质 D品牌忠诚 8、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者无须花时间选择即可购买的行为属于（ ）。 A.变换型购买行为　　　B.习惯型购买行为 C.复杂型购买行为　　　D.协调型购买行为 9、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） 。 A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 10、拥有商品所有权的中间商类型是（ ）。 A.代理商　　B.制造商代表 C.经纪人　　　D.经销商 11、公共关系是一项（ ）的促销方式。 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期 12、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类 13、西方人婚礼喜欢穿白色的礼服，而中国人偏爱红色，这是在（ ）差异上的表现。 A.亚文化 B.文化 C.观念 D.个性 14、马斯洛需求层次理论认为人类最低层次的需要是（　 ） A.生理的需要 B.安全的需要 C.社交的需要 D.尊重的需要 15、 向最终消费者销售产品和服务的活动属于（ ）。 A.零售 B.批发 C.代理 D.直销 16、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度和深度 C.深度 D.一致性 17、（ ）是指某一产品大类内不同规格、价格、外观的产品 A产品项目 B产品大类 C产品组合 D产品类别 18、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫（ ） A换代产品 B改进产品 C仿制产品 D全新产品 19、邮资定价又称为（ ） A原产地定价 B基点定价 C统一交货定价 D分区定价 20、老王养鸡场的鸡蛋，由某超市收购并出售给顾客，这种渠道为（ ）。?? A零级渠道????? B一级渠道??? C二级渠道????? D三级渠道 二、多选题 1、市场营销观念和推销观念的区别表现在（ ）。 A.推销观念注重卖方需要 B.市场营销注重买方需要 C.推销观念只注重把产品卖出去即可，没有考虑顾客。 D.营销起点是顾客终点还是顾客，注重顾客需求，以需定产 E.推销以产定需 2、以下属于宏观营销环境有（ ）。 A.公众 B.人口环境 C.经济环境 D.中间商 E.政治法律环境 3、形式产品层由（ ）构成。 A.质量 B.款式 C.功能 D.品牌 E.包装 4、密集型发展战略包括（ ）。 A.后向一体化 B.产品开发 C.市场开发 D.水平多元化 E.市场渗透 5、产品的概念包括（ ）这几个层次。 A.核心产品 B.延伸产品 C.形式产品 D.期望产品 E.潜在产品 6、心理定价策略有（ ）。 A.功能折扣 B.招徕定价 C.声望定价 D.尾数定价 E.顾客差别定价 7、 现代市场营销的“4C”原则包括(???? ??)等。 A.竞争(Competition)?????????B.沟通(Communication)????????? C.消费者需求(consumers need)? D.成本(Cost)??????????????? E.便利(Convenience)8、下列因素属于促销组合的有（ ） A.产品质量 B.