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龙媒文化传播公司竞争战略 第二章外部环境分析 2.1宏观环境分析 来口权威商业部门全国工商联礼品业商会的统计显示：中国礼品市场正以每年超过 12%的速度增长，总产值规模已经超过8900亿元，其屮商务礼品增长量一马当先。 越来越多的迹象表明：礼品市场商机繁多，不仅可以促进礼品市场的繁荣发展，同 吋随着社会多元化需求的产生，礼品需求也越来越凸显多元化和个性化的特征，因此， 纳入礼品范围的产品会越來越多，不少相关产业可通过礼品市场來推动，大步向前，为 社会提供更多的就业机会。 礼品是企事业单位在经营或商务活动川为了提高或扩大知名度，提高产品的市场占 有率，获取更高的销售业绩与利润而特定购买的，可以缩短人与人Z间的感情距离，便 于人们的商务沟通、交流、达成共识并开创良好的筒机。礼品供应筒的生产要围着市场 需求定，生产出來的产品要拿到市场去实现其商业价值，没有市场，企业就没有存在的 理由，所以与市场相关的信息关系到企业的生死存亡。 下而我们用PEST分析方法对宏观环境进行分析： 2.1.1政治/法律环境 玩具为礼品英屮的一?种，政府已经对玩具行业进行强制性3C认证，下一个目标很 可能就是礼品行业。礼品行业的质量和环保问题已经引起了相关部门的重视，只是由于 政府对这个行业的发展目前缺乏清晰的思路，再加上礼品行业本身在身份上的模糊和声 音上的微弱，这样才造成了礼品行业的未来Z路的迷茫。我们未来的发展Z路除了我们 行业白身强大以外，还要以一个统一的清晰的形彖出现在政府面前，去引起政府部门的 注意。那么为什么今天的礼品行业会是这样一个军阀混战，各据一方的格局呢？原因很 简单： 一、 整体行业实力不强，目前政府对礼品行业没有清晰的发展指引政策。多数礼品 企业没有宏观的发展规划，甚至抱有投机心理。 二、 没有成熟的行业文化，礼品行业是一个起步较晚但发展速度很快的市场。行业 在快速的发展过程当屮没有承担为这个行业建立行业文化责任。有很多行业在礼品行业 拿到他们想要的东西以后就转型或者本身就没有进来只是在外围抢去了礼品行业的市 场份额。 三、 缺少行业领军人物，由于历史原因礼品行业至今没有领军人物，没有能为整个 礼品行业建立行业标准，争取生存空间，承担社会责任的企业。 但是庆幸的是礼品行业的快速发展正在造就越来越多的礼品行业精英，这些人已经 意识到了这样一个严峻的发展问题，他们正在尽自己的能力为这个行业做出自己力所能 及的事情。相信不久的将来礼品行业一定会象其它行业一样成为中国特色市场经济下一 朵艳丽的奇葩。 2.1.2经济环境 2008年以来，屮国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国 际经济形势发生了重大变化，对中国经济的发展产生了较大的不利影响，但是总的來看, 国际经济不利因素和严重口然灾害没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着 宏观调控预期方向发展，中国经济保持了增长速度较快、价格涨幅趋缓、结构有所改善 的较好态势。2009年，国际经济环境更趋严峻对我国形成较大的周期性调整压力，我国 企业还面临生产要素价格上升、人民币升值、市场需求结构变化等形成压力，2009年国 内外经济坏境中不利因素和不确定因素增多。我国国内储蓄率较高，外汇储备充裕，基 础设施投资空间充分，国内消费市场潜力较大，在科学发展观指导下进一步完善社会主 义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此，我国经济仍具有应对各种困难和 挑战的活力和潜力。 据全国工商联礼品业商会发布的数据显示，截至2 0 0 9年底，中国内地礼品市场 的年销售额己达到8 9 0 0亿元。近五年來，中国己成长为世界礼品的生产基地o 1979-2005 年间，GDP增长年均超过9.5%,为同期世界上经济增长最快的国家。在世 界上人口过亿的大国中，中国已成为经济最为开放的国家。经济和贸易的增长也使人民 生活发生了根本性的变化，全国居民消费水平在这段吋间提高了 3.6倍。随着人际交往 的频繁，购买力的大幅提升，作为“礼品”，人们的需求也越來越高。我们结合2010年 国家统计局的统计年鉴数据，来对经济环境进行分析： 1、国内生产总值：（单位：亿） 衷2-1中国统计年鉴2010：国内生产总值 年 份 国民 总收入 国内 生产总值 r业 第产 工业 建筑业 S 人均国内 生产总值（元） 2001 108068.2 109655.2 15781.3 49512.3 43580.6 5931.7 44361.6 8622 2002 119095.7 120332.7 16537.0 53896.8 47431.3 6465.5 49898.9 9398 2003 135174.0 135822.8 17381.7 62436.3 54945.5 7490.8 56004.7 10542 2004