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黑龙江省健康学会公益活动策划案 “科学改善龙江百姓健康状况”大型系列科普健康讲座 ——暨响应党的号召“科技、卫生、文化三下乡” 策划人：杨清胜 2009年6月3日 黑龙江省健康学会公益活动策划案 一、活动背景: 1、 为了促进农村文化建设，改善农村社会风气，密切党群、干群关系，深入贯彻党的十四届六中全会精神，大力推进农村精神文明建设, 满足广大农民的精神文化生活需求，1996年12月屮央宣传部、国家科委、农业部、文化部等I•部委联合下发了《关于开展文化科技卫生〃 三下乡〃活动的通知》，并从1997年开始止式实施。三下乡——卫生下乡，卫生下乡包括医务人员下乡，扶持乡村卫生组织，培训农村卫生 人员，参与和推动当地合作医疗事业发展。 2、 黑龙江省健康学会，肩负着传播健康理念，普及健康知识，关注百姓健康的使命，但协会在公众心目屮的权威性、公信力、影响力 有待加强。 3、 随着新农村建设的全面展开，农村收入增长了，生活水平提高了，其在健康方而的意识也增强了，但由于没有完善、系统、权威的、 系统的组织，所以在预防、保健、疾病防治方面，还存在一定的空白，他们也期待能得到一种全面系统的科普普及。 4、 当前的医疗、医药市场，受一定原I大I的影响，还普遍存在看病难、看病贵，行业诚信度下降等实际问题，即关系着老百姓的健康大 事，同时，也影响着一些真正有信誉、有实力金业的发展，他们也确实需要借助一种全新的营销模式，将口己的产品、服务、诚信，直接面 对面地输入到老百姓中去。 5、 医疗、医药营销传统营销模式、宣传手段投入大，效果不佳，企业都在寻找投入小、回报高的宣传手段，以获得新的利润增长。 二、活动目的: 1、通过本次科普下乡推广活动，宣传黑龙江省健康学会企业品牌，让大众了解黑龙江省健康学会，提高其在人们心中的形象，增加知 名度、权威性和影响力。以配合营销代表全作企业做好市场推广工作； 2、 通过木次科普活动，给老百姓真真正正地做一件实事，提升老百姓的健康常识，提高老百姓的健康状况； 3、 通过本次科普活动，为优秀企业、优秀产品和老百姓Z间，架起一座及时快速沟通、切实真正有效的桥梁。 活动说明： 借助本次科普活动作用，进一步提高黑龙江省健康学会的形象，让老百姓对其有进一步的认识、了解，为下一步的销售创收做良好的铺 垫。 活动策略： 1、 前期利用海报、报纸媒体进行传播，加强消费者对科普下乡活动的认知，并对届时的科普主题进行适当的预热，以聚集活动当天的 人气。 2、 活动现场对报纸宣传单进行现场抽奖，为活动造势，保证旺盛的人气。 3、 活动现场紧扣“科普下乡”的主题，展开趣味浓厚、时尚新颖的科普宣传、现场互动活动。 4、 活动结束后，组织营销代表进行回访，以全面提高黑龙江省健康学会在当地的知名度、增强其权威性和影响力。 三、活动主题： 1、黑龙江省健康学会“科普下乡” 2、“心脑血管疾病”科普知识移动课堂下乡行动 四、 活动时间： 根据试点情况，每二个月左右进行一次有主题的推广活动。 每次一个主题，不同会场，相同主题，形成一个连续性的长期性公益活动。 五、 机构构成： 发起单位：黑龙江省科技协会 黑龙江省政协 黑龙江省社会科学院 技术支持：黑龙江省药品食品监督管理局 黑龙江省质量技术监督局 黑龙江省工商局 主办单位：黑龙江省健康学会 承办单位：征集 冠名单位：征集 支持媒体：生活报 黑龙江省电视台 网络支持：黑龙江新闻网 黑龙江省健康学会官方网站 六、 活动地区： 试点地区：阿城、五常、巴彦、宾县、双城及各乡镇。 总活动地区：黑龙江省1608个乡镇。 七、 部门设置： 运营部：总体负责项目的总运营，确定活动地区的选定及总体运营方案的确定。 招商部：负责活动项门招商政策的制定，与商家的谈判。 宣传部：负责活动平面设计、文案策划方案、创意执行。 后勤部：负责为活动提供人力、物力、饮食、车辆、住宿方面的保障。 公关部：负责与领导单位、媒体等的公关协调与维护。 财务部：负责活动财务收入及监督。 八、 招商内容： 活动招商： 1、战略合作：活动总冠名，1—2,社会效益、经济效益好的企业。 活动费用： 30—60万/半年；50—100万/年 活动回报： A、 报纸、电视，活动全程宣传，传播企业品牌，提升企业形象。 B、 50-100场路演，活动会场主题背景，大型户外广告5块。 C、 为3—5个产品颁发“黑龙江省健康学会权威认证”证书。 D、 黑龙江省健康学会会员（3—5年），免费赠阅3年会刊10份。 E、 1608个乡镇活动药店、县、乡卫生院一对一宣传推荐。 F、 黑龙江省健康学会网站，免费宣传3年。 2、活动冠名：心脑血管、风湿病、减肥、高血压等主题各征集1—2名，产品疗效、口碑较好的企业。 活动费用： 5—10万/半年；8——15万/年 活动回报： A、报