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目录 行业市场表现 5 行业数据月报 8 电影数据 8 移动应用数据 10 移动游戏数据 11 广告市场数据 14 图书零售数据 15 行业新闻回顾 17 【政策】 17 【游戏】 17 【短视频】 18 【网络视频】 19 【网络文学】 19 【移动应用】 19 投资建议 19 风险提示 24 图表目录 图 1：2021 年 3 月行业月涨跌幅（%） 5 图 2：2021 年初至 3 月底行业涨跌幅（%） 5 图 3：传媒二级行业 2021 年 3 月份涨跌幅（%） 6 图 4：传媒三级行业 2021 年 3 月份涨跌幅（%） 6 图 5：传媒二级行业 2021 年涨跌幅（%） 6 图 6：传媒三级行业 2021 年涨跌幅（%） 6 图 7：3 月传媒及子板块资金流向（亿元） 8 图 8：2021 年 3 月单日票房走势（万元） 9 图 9：2021 年 3 月单日放映场次走势（万场） 9 图 10：2021 年 3 月单日观影人次走势（万人） 9 图 11：2021 年 3 月城市票房占比 9 图 12：2021 年 2 月移动应用活跃用户 TOP10 10 图 13：2021 年 2 月移动视频应用活跃用户 TOP10 11 图 14：2021 年 2 月国内 IOS 游戏产品下载及收入排名 12 图 15：2021 年 2 月国内 IOS 游戏公司收入排名 12 图 16：2021 年 2 月中国手游出海下载（左）与收入（右） 13 图 17：2021 年 2 月中国游戏发行商全球收入排名 TOP30 13 图 18：2021 年 3 月游戏大盘投放素材趋势 14 图 19：2021 年 3 月游戏投放公司数量趋势 14 图 20：2021 年 3 月买量产品榜 TOP50 14 图 21：2021 年 3 月买量公司榜 TOP50 14 图 22：2021 年 1 月中国广告市场刊例花费增速及各媒介刊例花费增速 15 图 23：2021 年 1 月中国广告市场电梯 LCD，电梯海报，影院广告刊例花费增速及投放 TOP5 行业 15 图 24：近五年传媒板块市盈率变动情况 20 图 25：2018-2021 年 Q1 电影市场票房情况 21 图 26：2018-2021 年 1-3 月各月票房情况 21 图 27：2018-2021 年 Q1 电影市场观影人次情况 22 图 28：2018-2021 年 Q1 城市票房情况 22 图 29：图书零售市场渠道指数 23 图 30：2021 年 Q1 骨朵平均热度 TOP15 剧集 24 图 31：2021 年 Q1 网络综艺播映指数排名 24 表 1：3 月个股涨跌幅统计（%） 7 表 2：2021 年个股涨跌幅统计（%） 7 表 3：3 月个股资金流向统计（亿元） 7 表 4：2021 年 3 月院线及影投公司票房 TOP10 9 表 5：2021 年 2 月单片票房 TOP10 影片 10 表 6：2021 年 2 月零售渠道虚构类畅销图书 TOP10 16 表 7：2021 年 2 月零售渠道非虚构类畅销图书 TOP10 16 表 8：2021 年 2 月零售渠道少儿类畅销图书 TOP10 16 表 9：近一年三级子行业市盈率统计情况 20 表 10：2021 年 Q1 单片票房 TOP10 影片 22 表 11：2021 年 Q1 院线及影投公司票房 TOP10 22 行业市场表现 2021 年 3 月，上证 A 股总市值加权平均的区间涨跌幅为-2.07%，深证 A 股区间涨跌幅为-3.39%，创业板区间涨跌幅为-5.42%，CS 传媒行业区间涨跌幅为-3.60%，与去年同期传媒行业涨跌幅为-10.50%，自 2021 年初至 3 月底，CS 传媒区间涨跌幅-7.30%。 图 1：2021 年 3 月行业月涨跌幅（%） 2021年 2021年3月 2020年3月 15 10 5 0 -5 -10 -15 -20 电力及公用事业煤炭 电力及公用事业 煤炭建筑钢铁 纺织服装 银行轻工制造商贸零售 建材 综合交通运输 消费者服务综合金融 上证A股 机械全部A股 电力设备及新能源 家电房地产深证A股 传媒医药 计算机创业板通信 食品饮料 基础化工 汽车非银行金融石油石化 电子农林牧渔国防军工有色金属 资料来源：wind， 图 2：2021 年初至 3 月底行业涨跌幅（%） 20 15 10 5 0 -5 -10 -15 -20 钢铁电力及公用事 钢铁电力及公用事业 银行建筑煤炭建材 石油石化