传统报纸和其在微博传播的不同-文档资料.docx

传统报纸和其在微博传播的不同 传统纸媒作为传统媒体之一， 也不能例外。 虽然同为传统媒 体，但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击， 在 美国许多传统纸媒停止纸质版印刷， 电子版越来越成为报社的新 的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实，在这种情况下，我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路，无疑是传统纸 的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实， 在这种情况下， 我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路， 无疑是传统纸 媒人一直都在思考和探索的问题。 与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。微博 Micro ）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获 取平台，用户可以通过 WEB WAP等各种客户端组建个人社区， 以 140 字左右的文字更新信息， 并实现即时分享。 最早也是最著 名的微博是美国 twitter 。2009年 8 月中国门户网站新浪推出 新浪微博”内测版， 成为门户网站中第一家提供微博服务的网 站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 作为网络社交媒体的 巨头，新浪微博在 5 月 12日最新一季财报时公布的数据显示， 截止 2013 年 4 月底新浪微博注册用户数已超过 1.4 亿，作为一 个拥有如此众多的用户的社交媒体， 无疑是许多传统媒体看好的 一个平台。众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新 媒体的人气，拓展自身媒体的发展道路。 笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息，所以很关 注《经济观察报》 ，并且偶尔也购买纸质版来看， 通过对比发现， 由于媒介、受众等等的不同，虽然是同一家报纸，但是其在新浪 微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同， 下面通过简单的分 析希望能够探究一二。 首先自然是媒介的不同。 这个毋庸赘述， 纸质版以纸为传播 媒介，通过售卖内容来获利，而《经济观察报》的新浪官方微博 是以新浪微博为载体， 自然要遵守新浪微博的规则，接受新浪微 是以新浪微博为载体， 自然要遵守新浪微博的规则， 接受新浪微 博的形式，如微博内容在 140 个字数以内（长微博除外）。传播 受限于媒介这是普遍共识，我们这里就不深入讨论了。 1 内容的不同 经济观察报》 官方微博的内容与其传统纸质版在内容上有 分有合。我们翻看任何一天的 《经济观察报》 官方微博可以看到， 每天早上八点， 《经济观察报》会发一条类似于“早安语”之类 的微博，现暂且列举一例， 5月 27日早，《经济观察报》的官 方微博早八点整发出了罗斯福的一句名言“做伟大的事情， 享受 骄傲的成功，哪怕遭遇失败，也远胜过与既不享受什么、也不承 受什么痛苦的可怜虫为伍， 因为他们生活在不知道胜利和退败为 于这样，是某一位名人语录或者哪本书的语录。当然，同时晚上 还有一句“晚安语”，如此的亲民，这在《经济观察报》报纸上 是看不到的。 何物的灰暗混沌地带。罗斯福”， 这句“早安语”经常类似 何物的灰暗混沌地带。 罗斯福”， 这句“早安语”经常类似 随后，《经济观察报》官方微博发了一系列消息或者新闻报 道，由于受到微博本身的发布规则限制， 标题本身无法脱离报道 正文而以“【】”来区别，“【】”里面的为标题内容，在 5 月 27号这一天中，《经济观察报》官方微博共发送了 58 条微博， 来源其中有 34 条微博并非《经济观察报》本身的新闻报道，而是在 简短的 140 字以内的内容概括后， 在括号里注明消息来源， 多方面， 新华社，《人民日报》 ，《京华时报》 ，《南方都市报》 ， 来源 北京晨报》，网易，金鹰网等等，主要对某一个报道内容进行 概括，字数在一条普通微博限制之内。当然， 5月 27号并非 个特殊的日子， 其余时间也大多是这种分布。 这么多的其他媒体 的报道，在《经济观察报》的官方微博上得到了呈现，媒体来源 也五花八门，而在《经济观察报》报纸上，全部是其自己做的报 道，这在内容来源上有了一定的区别。并且《经济观察报》报纸 本身目前内容分布为， 头版， 主要对其他子版的主要或重要内容 进行提要，里面有“中国”、 “市场”、“生活方式”、“汽车”、 进行提要，里面有“中 国”、 “市场”、“生活方式”、“汽车”、 观察家”、 “公司”这几个子版面， 各个版面内容分界较为清 晰，而在其官方微博上，内容的分界并不明显，转载的内容也无 明显分类，但可以看到较为关注当下热点，注意和热点切合，符 合微博的特点。 当然，观察其余几家报纸在微博的传播可以看到， 报纸在微 博在传播实践中己经形成了特定的格式规范，[ 博在传播实践中己经形成了特定的格式规范， [ 标题内容】 + 微博正文 +图片”的格式几乎己经成了报纸微博的标准写作格 式。这种格式常见，且只常见于以报纸为代表的媒体类微博，是 一种值得关注的传播现象，各家报纸的微博在写作格式上