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形体、色彩的对比使画面醒目； 通过背景色协调，又缓和了对比和冲突，营造出和谐的氛围。 【案例7-2】 对比与调和 通过形体、色彩的变化，形成一种节奏或律动，呈现出音乐般的视觉内涵，使版面更具秩序感和美的动感。 【案例7-3】 节奏与韵律 广告创意 第一讲 使广告事半功倍的捷径 ——广告创意 学习目标 实例分析 基本知识 本章实训 创意是广告的灵魂，是使广告事半功倍的捷径。通过本章教学使同学们理解：什么是广告创意，它与广告策划、广告制作、艺术之间的关系是什么；明白广告为什么要有创意；掌握衡量一个成功广告的创意应具备哪些基本特征。 通过实训使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，增强本课程学习的兴趣和积极性。 学习目标 一、什么是广告创意 ⒈　广告创意的含义 ⒉　与广告创意相关的几个概念 二、广告为什么要有创意 ⒈　吸引消费者注意 ⒉　加强记忆并保持浓厚的兴趣 ⒊　使进消费者行动 ?三、一个成功的创意具备哪些特征 ⒈　创意必须切中主题 ⒉　创意必须易于理解 ⒊　创意必须有创新性 本章基本知识点如下： 　　骏马、斜阳、旷野、西部牛仔构成了万宝路的世界。 ?????????????????????????????? ??????????????????????????????