佳洁士牙膏产品广告的策划.docxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
佳洁士牙膏产品广告的策划 、八 S ? 刖S ?Jf1837年的宝洁公司,射 蠶蠱籍更受尊敬企业第 義薯工产翹舀^^营的300多个 婴 界最大的日用消 呈《财富》杂志 ?lIMJ =护彎品杏程 fe? 脅醤矗爰展历程 品 ilFs 1992m,-f199 恣策划将为: Sil— =蕊_广告效 j 13X6o 200(? 派驢07亿支,比阴 IJ 了 2.8支。有关 翌附段: Hlf 别占据着东 牌小试牛刀。 1992年 ,1995 1996; *200(^:^ 畐露洁进入中国市 1的价格过高(约为国 了沿海大中社 麟騒解整能 歸。 耳韋、蹙垄駛露洁进入中国市 芻价格过高(约为国 “洒鶴咖 器瓏辭囂穿得了中华和美 右-聾酣鹽自己.1996年, ISIiSt- 養龜翼直翱骂籍品牌的正面交锋, 帝场份额。 一更懿能黔; \\\ O Dfl ill 皤%:丛成檢曹标 谓撼也 牙喜 露洁稳居榜首,佳洁士紧 洁、佳洁士几乎成 ,成为中国牙膏市 需焕普赞春 ,而不少国外品牌 的激烈竞争态 1 二== 质聖因遁鄭 HUB厨旨血錨 口 插聆集中在低收入者以 卜鼬的牙膏。造成以上差异的原 2 蹑鬲辈鲁噩禎鑿憊无風 書于中老年人来 敢产品,老品牌早 物 距丄尽管高露洁等品牌近几年 总许。对于一般 价廉物美了。 埠E慮露洁、佳洁士在全国各 Wffio冷酸灵、两面针 里妹 海防酸在生海地区一枝独秀,渗透 0 an 恐磐难。 的 tr 4? 亠自前二彩电、 蓋丰動 两隹 n 曇 了风波。? an 1=1 l=.l 一舉星牌所垄断。中华、 膏市拐直以来一、…、 WtHTA±处饕品牌V如嵩囂洁、佳洁士、洁诺等, gfBir si l=j 口* 影 :争 Jlf 輻書2对 对亘二厚袤人 工蠶縄 嘗产品如雨后春笋般涌现,令人 零八落,出现了各 在还是未知数,广告 的监测所得,2000 炉5电虹 昭番国产的几个品牌 1999年1化5月牙 糊荣瞬磐、两面针、 勺处来压方參为宇巩固已有的市场 卩发。2000年1“」5 一 上升,由于中华 滋5773万元的 r=i i=.i ■ 42% o 37% o [飓I X1999年L?5 i=] 三i 中草 III 1A 9 日 口 两面针 黑 这是其他一些 广告 1 尼品牌的广告疯狂入 -区相对 -申鑒一改以往作风在上海地 览銀牙膏是国内最早 $是近段时间广告首推 膏的强劲 ,二0齬1」5月的广告投 药 心无力了。其他的外 220 曙速推出两 i 又显 口 品 却显得不 刊的监测所得;」9、99年月只有高 本没有投放广告。 III | 冃 HH/rr 1」5月t 1=1 1=5 极 ir 动。雜统 r 50%m 另一合说 ,2000生1 贅巒费甬是338万元, 懸; 中讐就膏品牌象征性地投 mfets有加入广告战, 洁士依然按兵不 视的0.9%,显 艮示不跟进,靠 L在消费层次 国内品牌在以 消极放弃。 占改变了中国牙 保持着旺盛的 百之下,国产品牌 孝夺,市场份额将 士 9 时J虫: 5 ?未来j 几 y * l=J I三1 卜 艮 O 牙膏 分析 (1)S 墨畫:聽牙本质过敏、牙周 牙痛,120 ; . :痛、防止牙娘 舊囂蠱气I蕊使牙齿洁白, 180 无然加黒査型:顶随牙周炎、口腔异味, 娘出血、牙 :灰话穿籍,180克。 墨翳曾腔清新口气】7临 100 - (2^^ 賣、 斷鶴齡齿臊口气 驚納 (3?1! Ill 齿, III 嘉强盼,坚固牙 誓啟?茵斑生成,清热 忙占腔牙周疾患,修 牙银出血.疼痛、异味, 肿痛、口臭、 富色膏体,蕴含法 广告现状 昭潮斜护与企业 rEPi; S| 番稟然看永 三曽 1=] 1=1 一家合 O为了积极参与 編乎蔑缢、天津等地设有 界一流产品,美 番喜爱的产品。宝 懑穎崔墓蘸已经成为家喻 ii993^g, S痉工仃並向H家上缴税飆 止 甯的产常: rfCW 部门, £的原则,在中国也不 散调研系统。开展消 專金场研究部建立了庞 适合中国消费者使 术研究人员 !)达20000 1? 司廷段国 哎生产出 蠅现代化企业,一贯重视科 餐的 O宝洁 完 Ati 口 4 2000 IFZJN ★八 O I t±±| , ,宝洁与清华大 利 ig!? 供工1尋特£ 曰人贝担当 ,宝洁公司 有众多国际原材 纳普朗 疇Ijf耐用豎会: 业,“,建:瓏尹 ’固已累计向社会捐 wags各落奮 誇计划捐款50万元,支持女童教育,帮助她们 養长来华访问期间,宝 曹暑鹤器,帮助完善学 竊向教育部捐款 199W4M ,在宝洁公疇2 谊向谊曲癮1憎療 艇卿上曲 研项 生动物保护基 币, 玉人护鄴盼 住槪审轴濟者对此产 B如若口豐忠诚废 仃口拥 2. 老)诉求兎 (3)产售王题**隹搭牛, 者磐,从产品 o o

文档评论(0)

ggkkppp + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档