2013_深圳中原_奢侈品识多D.pptxVIP

奢侈品识多D;地产营销;广告设计;VS;VS;辅助定位;GiorgioArmani 系列：TOP-GRADE APARTMENT 顶级公寓：大中华IFC、都会轩;顶级豪宅是房地产中的奢侈品， 我们需要从奢侈品的产品逻辑角度认知豪宅！;有别于其他山居项目，我们并不是让客户在此静享人生， 而是希望客户在此领会山的寓意，鞭策自己攀上人生高峰 我们更倾向于向客户传递： 前海之上，半山之中，你将在此攀上人生的高峰 传承人生，缔造下一个荣耀;辅助设置;;样板房设计;……;奢侈品与中国;中国消费者倾向于购买各品类的前三大品牌产品;《报告》指出，目前，中国富豪最青睐的十大奢侈品牌为： 爱马仕、香奈儿、劳斯莱斯、路易威登、劳力士、宾利、万宝龙、路易十三、宝缇嘉、法拉利。;①奢侈品购买钟情境外：2010仅36%中国人境外旅游时购买了奢侈品。到2012这一比例飙升至63% ②2012年有51%认同或高度认同“炫耀奢侈品是没品位的体现”，比2010年的37%提高不少 ③店内体验对中国消费者决定购买奢侈品是极关键的一环;欧美经济低迷，全球主要市场奢侈品需求不足，与之形成强烈对比的是中国买家强劲的购买力，越来越多的奢侈品品牌将目光转向中国。《2012中国奢侈品市场研究报告》按国籍划分，中国人已成为全球第一奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。;越来越多人喜欢低调奢侈品，包括中国人;中国