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垂直电商 两全不美 近日，登录凡客诚品网站，除了平日常见的服装类商品，还可以查找到 3C 数码产品和小家电。笔者发现，在搜索引擎上键入“相机”二字，除了带有“相机印花”的 T 恤以外，还会有入驻商家的相机商品出现。对此，凡客诚品相关负责人表示，愿意将线 上 3000 万用户资源分享给合作品牌。 而此前，凡客诚品 CEO 陈年也曾表示：“我们愿意把我们所不擅长的一些品类开放给传统品牌。 ” 平台化是把双刃剑 越来越多的垂直电商开始加速开放平台，有的甚至显示出做全品类电商的野心。 从 2012 年电商战绩可以看出，综合类电商通过价格战已基本完成规模扩张。在京东、苏宁等平台型电商开始引入化妆品、服装、食品等细分品类时，垂直电商的市场份额被挤压得少之又少，由此一些垂直电商也开始加速平台化进程，但在急于扩张品类的情况下，一口吃成胖子的没有，倒是有一口噎死的。从细分领域起家的垂直电商，或是由于自身对市场份额的不甘寂寞，或是被资本的贪婪“逼良为娼”，纷纷一改小而美的模式， 冲向大而全 的平台类电商，与已经称王称霸的综合类电商竞争，结局可想而知。倒闭的维棉网、被收购的初刻、大甩卖的红孩子，靠输血活着的垂直电商，始终是一个不能急于行动的病人，尤其在没有充足的血源支持的前提下。甚至有业内人士大胆预测， 2013 年，垂直电商仍面临逆境，电商整合、被收购将是大势所趋。 “可能很多垂直电商的梦想都不是垂