中国快消品行业发展现状及未来趋势..pdf

随着中国经济整体转型步入深水期， 2015 年，中国经济增长从高速转为中低速，从规模速 度型粗放增长转向利润稳健型集约增长， 从单一营销驱动转向整合创新驱动。 随之而来， 中 国快消品市场也呈现出相应的变化与趋势。 这些变化与趋势对于中国的快消品企业提出了新 的挑战，也带来了新的机遇。如何应对这些变化，将挑战转化为机会，实现更大的发展，都 是所有快消品企业急需解决的问题。 2015 年中国快消品行业给我们留下四点记忆： 1、行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹， 50% 的企业遭遇“双降” 2、行业内并购及重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉博阶段。 3、行业“寡头”现象加速，像乳业，啤酒，洗手液等行业尤为凸显。 4、各行各业都在积极拥抱互联网 +，消费移动端从 2014 年的 35%上升到 2015 年的 65% 电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。 2016 年中国快消品行业发展趋势的十个判断： 1）企业 2016 年的主旋律： 2016 年整个快消品行业还会出现持续低迷。消费的欲望不高，消费层次更加细分，消 费结构的重新构建， 这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素， 对中小型企业的生存与 发展更带来了前所未有的危机。利润为主，规模为辅，慎重多元化将是 2016 年中国消费品 行业的”主旋律“。 2 ）2016 行业集中度进一步加大，行业品牌格局呈现哑铃型： 2016 年，随着宏观经济的持续走低，企业业绩天花板效应的不断增强，迫使行业间的 并购及重组的个案及速度都在加快。 要么是特大型企业， 要么是微小型企业， 中型企业受利 润，规模，成本等因素的影响下，已基本面临被并购或者重组的命运。 这种现象在乳业及啤酒行业尤为突出。 3）2016 投资型资金继续热衷于快消品行业，行业内并购热持续升温： 在整体经济增速放缓的背景下， 国内快速消费品行业不断呈现调整的态势。 最直接的表 现就是行业内的资本并购事件增多。据业内人士分析， 2015 年快消品行业的 并购现象最突 出的是， 出资的活跃度主要集中在一些国外投资机构、 跨国企业和国企巨头身上； 雄厚的集 团势力在并购中正成为主导力量。 由于消费市场增速放缓、 经营成本增加， 部分快消品企业 在今年前期和中期选择了退出或改行。 4 ）2016 快消品产业结构在多重因素影响下，产业结构被动式优化加速 早在 2014 年 8 月 16 号，国家发改委产业协调司副司长贺燕丽称， “十二五”及“十三 五”期间，将大力鼓励快消品企业通过联合、兼并、收购，着力培育和组建一批快消品龙头 企业，提高产业集中度，完善食品工业产业体系。因此，在国家宏观政策，行业发展的双重 需求下， 2016 年快消品行业将出现大面积的升级换挡现象。硬件及软件都较好的中型企业 将迎来被并购及重组的机遇，小微型则难逃淘汰的命运。 5）2016 进口快消品进一步抢占中国快消品市场 : 根据海关的相关数据， 年中国进口快消品的增长率同比增长 47% 。世界性 的经济低迷， 特别是传统欧美市场的不景气让越来越多的国外品牌 到中国 “淘金”。中国巨 大的人口红利及发展速度是进口快消品抢滩中国的核心原因， 中国消费者消费分化加速也是 为进口消费品逐年增长抢占提供了软环境。 2016 年，进口消费品抢占中国市场的规模及速度还将会继续提速，特别是在啤酒，红 酒及个人护理等行业。 6）2016 快消品行业消费群体两极分化的趋势日益明显： 随