锤子手机的营销策略分析.docVIP

Word Word文档 锤子科技以智能手机为主，以打造一种完美的用户体验为宗旨，来提高消费 者的生活质量。而如果想要了解和提升锤子手机，就必须从它的营销策略方面入 手。因此，本文以锤子手机为研究对象，通过介绍锤子手机的发展现状和分析锤 子手机的STP理论，运用市场营销知识和相关的一些营销组合理论，通过对锤子 手机现有的营销策略现状的分析，与其竞争对手小米的对比，得出锤子手机营销 策略中存在的问题，并且针对其问题提出一些建议。 关键词：锤子手机；营销策略 Abstract Hammer technology is given priority to with smartphones, to create a perfect user experience for the purpose, to improve the quality of life of consumers? And if you want to understand and improve the hammer mobile phone, must be from the aspects of its marketing strategy. Therefore, this article takes the hammer mobile phone as the research object, through the introduction of the development present situation and the analysis of the hammer mobile hammer mobile STP theory, the use of marketing knowledge and some related marketing mix theory, through the marketing strategy of the status quo analysis of the existing hammer mobile phone, millet contrast, with its main competitor to hammer the problems existing in the mobile marketing strategy, and puts forward some Suggestions for the Problems. Keywords: smartisan phone； marketing strategy TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1 绪论 1 \o Current Document 1.1研究的背景 1 2锤子手机简介 1 \o Current Document 2.1锤子手机定义及其特点 1 \o Current Document 2.2锤子手机的发展历程及其经营状况 2 \o Current Document 2.3锤子手机的STP情况 2 \o Current Document 3锤子手机营销策略的现状 4 \o Current Document 3.1锤子手机营销策略现状分析 4 3.2锤子手机的SWOT分析 7 \o Current Document 4锤子手机营销策略存在的问题 7 \o Current Document 4.1锤子商业模式 7 \o Current Document 4.2锤子产品（以T2为例） 8 4. 3 锤子品牌 9 5锤子手机营销策略 9 \o Current Document 5.1锤子商业模式的调整 10 \o Current Document 5.2加强锤子手机的产品管理 10 \o Current Document 5.3加强锤子的品牌管理 11 结论 12 \o Current Document 参考文献 14 致 15 1绪论 1.1研究的背景 如今，手机市场的竞争日趋激烈，要想在市场上站得住脚跟，必须学会审时 度势，改善自身的营销策略方式，提高自身的核心竞争力。锤子手机虽然在市场 上也有很好的名气，但是却面临销售量低的问题。本文的U的主要是通过分析锤 子手机的发展现状及其运营情况，与锤子手机U前的营销策略现状相结合，来分 析一下锤子手机营销策略方面的改进策略。通过对锤子手机的SWOT、竞争对手 情况和营销策略发展现状的分析，来为营销策略的问题的改进提供一定的依据， 并针对一些存在的问题，提供一些合理的建议。 2锤子手机概况 2.1锤子手机定义及其特点 2.1.1锤子手机的定义 锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，使命就是运用完美主义