耐克中国市场网络推广策略研究.docVIP

摘要 耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大，它的产品销售遍及全世界，并且深受 消费者的喜爱和认同，所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴，本文分析了耐克品 牌的全球营销策略，期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。 关键词：耐克网络推广品牌营销 Abstract Effect of Nike brand in the global sporting goods in a very big, its product sales throughout the world, and well received by consumers and identity, so the global marketing strategy Nike worthy of study and reference, this paper analyzes the global marketing strategy Nike brand, expect to give some references for the development of his sports brand ? Key words: global marketing Nike, brand, strategy TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 1 \o Current Document Abstract 1 弓I言 1 \o Current Document 1耐克中国简介 1 \o Current Document 1?1耐克中国公司简介 1 \o Current Document 1.2耐克中国市场产品简介 2 2耐克中国市场营销现状 3 2」耐克中国营销历程 3 ????????2.2耐克营销策略 ???????? 3耐克中国市场网络推广策略分析 3」冠名各大门户网站体育频道 6 3.2企业网站的网络互动与个性化服务 7 3.3耐克的c2c电子商务平台 8 3.4腾讯QQ参与NIKE网络营销 9 3.5建立最经济型“NIKE+Google”网络社区 10 4耐克中国市场网络推广的成功经验及启示 11 4.1网络营销策略 4.1网络营销策略 11 4.2启示 12 结语 12 参考文献 13 引言 如果觉得累了，去运动吧！如果生活无趣，去运动吧！这是现代生活的格言。 提到”耐克”，就让人想到鞋子，想到那个风靡世界的标志”3。的确，耐克的根基是 制鞋。耐克是运动鞋家族中的老牌子，各类运动鞋应有尽有，仅仅足球鞋就细分为绿 茵杀手、沙地先锋、湿草勇士、和平地硬汉四种，是针对不同的地形特点而专门设讣 的。耐克公司的所有产品都拥有三个LI标：性能、保护和舒适。这也是耐克所一直不 懈追求的U标。耐克的价位是800-1000元，标价高的运动鞋一般是耐克品牌的，消 费者群大多是追赶时尚的年轻人。总的来说，耐克是以”品牌“取胜。耐克是拿誉全球 的著的名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达儿白亿美元，可是谁乂能相信， 如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢？中间商品牌 策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。 既规避了传统制造业的周期风险，乂全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提 升核心竞争力。 1耐克中国简介 1.1耐克中国公司简介 耐克公司创建于1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。 公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。与一些具 有白年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上， 超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建 的最成功的消费品公司”。耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年 销售额是320万美元，在其后的儿年里，耐克公司每年以一倍的速度增长，据资料显 示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长 2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克 2000年的销售额大约是1972年的500倍。 1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。1964 年，耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。而比尔?鲍尔曼正是第一 双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。自创产品需要有 自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经过千思万想以后，两 人达成共识，决定采用“NIKE”为自己新产品的品牌名称。 2 2 NIKE来自于希腊胜利女沖，奈基NIKE“的尾音，意为无往不胜。这一品牌名称简 洁、