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NOKIA音乐手机广
告策划书
1
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NOKIA 音乐手机广告策划书
目录
.前
言???????????????????????????
P3
二 .内容提
要?????????????????????????? P3
三 .市场环境分
析?????????????? .... ?????.. ?P3
(一 )音乐手机市场状
况?????????????????????? .P3
(二 )音乐手机市场竞
争?????????????????????? .P4
(三 )诺基亚 : 音乐手机保卫
战??????????????????? .P5
四 .营销提
案????????????????????????? ...P6
2
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五 .创意设计提
案??????????????????????? ..P7
六、 媒体提
案??????????????? .. ?????????? ..P9
七、 广告预
算?????????????????????????? .P9
NOKIA 音乐手机广告策划书
一 .前言
伴随着多功能手机在市场上的推广 , 音乐手机应运而生 , 成为
成熟市场的新生产物以及市场利润增长点 , 同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空
间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐 , 而消费者对音乐手机的关
, 在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为
手机行业的佼佼者 , 当然不会放过任何一个发展的机会 , 一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
.内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者 , 推动着更广阔的移动性行业
持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品 , 包括移动电话、图像、 游戏、 媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方
3
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, 从而丰富人们的生活 , 提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市 , 股东遍布世界各地。
秉承 ”携手同行 , 共创未来 ”的宗旨 , 诺基亚和本地合作伙伴一
起打造在中国长期发展的道路 , 并致力于成为最佳的合作伙伴。从
二十世纪五十年代起 , 诺基亚就与中国建立了贸易关系。 1985 年,
诺基亚在北京开设了第一家办事处 , 开始了在华的初期发展阶
段;90 年代中期 , 诺基亚经过在中国建立合资企业 , 实现本地化生产 ,
并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地 ;进入新世纪 , 诺
基亚经过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作 , 深入参与
中国信息产业的发展 , 并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了 , 可是在音乐手机这方面 , 诺基亚却落后于诸如索爱 , LG, MOTO 等竞争对手 , 而现在 ,
音乐手机市场的快速升温充分表明 , 音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。因此如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之
, 甚至是能够超过其它的竞争对手 , 成为音乐手机的领军者 , 这是
本策划的主要目的。我们力求经过广告宣传 , 大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机 , 同时向消费者灌输一种概念 : 音乐 , 让我说 ?
三 .市场环境分析
(一 )音乐手机市场状况
4
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1、 音乐手机市场潜力巨大 , 但当前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富 , 使得当前音乐手机在市场上处于酝酿的状态 , 市场规模不大 , 但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的 145 款机型来看 , 其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品 ;技术上 , 在上游部件厂商、 软件厂商和部分手机厂商的共同努力下 , 已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、
存储容量有限、 电池续航能力差、 音质音效不好等技术细节问题 ,
音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展 ;在产品价格
, 受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改进。另外 , 在市场的高度关注、 产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下 , 音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、 多种手机形态并行发展 , 音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头 , 在市
场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求 , 使得
音乐手机、 智能手机、 游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的
状态。但同拍照手机相比 , 音乐手机优势明显 , 且将会比拍照手机
更受市场欢迎。其主要原因为 : 拍照手机的市
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