如何进行品牌策划推广.pptxVIP

;;;;;;第二讲：品牌定位与营销策略;;;品牌质量差距分析模型： 品牌预算和品牌的预期效果是成正比的。 对于品牌的投资是一个长远的战略;;;;;;;;;;;;;;;单品牌战略适合于机械电子行业。;;;;;;品牌角色定位;华润集团就是对雪花的担保角色;第三品牌设计;;品牌，简言之，它就是消费者对产品的感受和认知。;;;品牌命名的原则：;;;;;品牌形象的好处： 1、建立品牌认知 ;;;;;;;;企业的成败在于战略，战略的成败在于定位。 如果定位按顺序来排列，是： 1、先产业定位 2、市场定位 3、品牌定位 4、产品定位 这个顺序是不能颠倒的，而往往很多企业先已经有了产品，已经定位好产品，让策划者来给一个品牌定位，这完全是错误的逻辑。这样做出的东西只能是在战术的层面，而不是品牌定位。 ;;;;平庸的企业都是定位模糊的企业。 定位就是有所舍弃、牺牲，才能在消费者心智中占据一个强势的有利位置。什么都做什么都做不好，自己就削弱了品牌的定位，模糊了消费的认知，最后只能是一个平庸的企业。 品牌定位，要有价值的支撑。一旦定位之后就要重复，强化定位的概念。;照明企业：;;汽车品牌在消费者心智中的定位：;品牌理念词的设计;;;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020 9、When success comes in the door, it seems, love often goes out the window.-----Joyce Brothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 10、Life is measured by thought and action, not